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          父親節紅豆“有禮”——讓更多人穿上奢侈品級的舒適襯衫

          6月19日是父親節。每一個節日,歸根到底,都是因為愛。因為有愛,才讓每個節日有著與眾不同的意義。父親節也不例外。父愛如山,這是人類最相通的情感共鳴。古今中外,父與子不僅意味著血脈的傳承,更是一種精神的延遞。父親節,父親們要為自己“減負”;子女們也要承擔起自己的責任,給父親準備一份用情用心的禮物,可以是一張簡單的賀卡,可以是一碟父親最愛吃的美食,也可以是一件舒適的襯衫。

            6月19日是父親節。每一個節日,歸根到底,都是因為愛。因為有愛,才讓每個節日有著與眾不同的意義。父親節也不例外。父愛如山,這是人類最相通的情感共鳴。古今中外,父與子不僅意味著血脈的傳承,更是一種精神的延遞。

            現代人生活水平越來越高,生活節奏也越來越快。尤其是父親們,為了家庭,為了生活,為了事業,為了前程,每天背負壓力,快步向前。父親們,讓我們慢下來。只有慢下來,才能更淡然從容,更接近幸福。歲月靜好,將腳步放緩,用心聆聽,發現身邊的美好點滴,享受生活的真諦。父親節,父親們要為自己“減負”;子女們也要承擔起自己的責任,給父親準備一份用情用心的禮物,可以是一張簡單的賀卡,可以是一碟父親最 愛吃的美食,也可以是一件舒適的襯衫。

            自1957年創立,秉持一針一線的匠心質造,始終追求讓大眾都穿上高性價比服裝的紅豆,史無前例采用AR線上發布形式,推出的“紅豆0感舒適襯衫”——以300萬亞洲男士人體數據和168種剪裁版型經驗背書,比肩奢侈品牌的高定工藝,每件襯衫都經歷102道工序,創造性地將瑞士***HeiQ高分子融入面料,啟用全球高級供應商輔料,讓“舒適”這一傾力達成的品牌理念在“更輕、更彈、更透氣”的穿著體驗中無所不在,卻僅售賣399元。


            



            為什么是紅豆?

            160萬元,在今天可能不算什么,但在1989年確是一筆巨款。豪擲 160萬元廣告費,“紅豆”成了國內首家進軍央視廣告的服裝品牌,企業打造品牌的意志和決策者的魄力畢顯。1992年,當《新聞聯播》主持人穿著“紅豆”護士衫在電視畫面上一亮相,紅豆成為了一代人心目中的國民記憶。幾十年過去了,這個品牌非但未被埋沒,反而愈發年輕、煥發生機,究其原因無非是優良的產品基因,諸如質量、款式、價格……

            1996年紅豆西服廠就引進意大利的價值32萬美元整燙機;2008年起,紅豆整合全球設計資源,與眾多國際一線設計師合作,如Antonello Montalto、Fabio Del Bianco、趙玉峰、廉鶴善、北山淑子;2020年紅豆與中國聯通聯合打造5G智慧柔性工廠,構建5G+MEC云邊協同能力,通過海量工業大數據資源積累和數據挖掘與分析、實現了生產工藝的改進。此次打造0感舒適襯衫,紅豆還特邀Armani前設計副總裁PATRICK GRANDIN提供高定級別的設計靈感,對襯衫的每個關鍵節點做出把控,例如側縫采用了奢侈品才會運用的0.3cm手工包縫工藝。來訪參觀紅豆車間的行業專家感嘆,紅豆雖然是一個國民品牌,但“設計、制造過程幾乎與奢侈品牌無異”。

            此外,服裝與文化有著天然的聯系,貼近肌膚的觸感自然而然投射出穿著者的情感喜好。消費者在選擇服裝品牌時,也暗含了文化內涵的契合。紅豆自創立之初就致力于弘揚傳統民族文化,從2001年起打造“紅豆七夕節”,倡導中國人過自己的情人節,彰顯文化自信。紅豆“情文化”深深地扎根于中華文化、吳文化、錫商文化的沃土,取名“紅豆”,是從王維的相思詩中獲得靈感,象征著親情、友情、愛情,延伸到鄉情、家國情,化小愛為大愛,富有鮮明的民族特色。中國的企業亦承擔著實現中華民族偉大復興的光榮使命,品牌是中國走向世界的一張張名片,而品牌文化則是這張名片的底色。

            在《奢侈品是如何做到的》一書中法國學者喬納斯·霍夫曼稱,一個奢侈品牌的建立需要很多要素,例如文化理念、設計工藝、質量、傳承、高價位和經典的外形等。具備了奢侈品品牌的大部分要素,但卻只做去除超高溢價的奢侈品級產品,這就是紅豆。




            為什么是襯衫?

            在如今的市場上,襯衫的制造商不勝枚舉,但對于襯衫消費者來說,依舊有數不清的常見痛點。此外,在襯衫的發展史中,始終是西方引領變革。目前,優質的襯衫制造商大多都來自歐美,幾乎都是根據歐美人的身材比例進行設計。面對中國消費者對好襯衫需求的不斷增加,為了設計并制造出質美價優,又真正適合中國群體的襯衫,是紅豆在努力推動服裝變革中無法繞開的一個課題。

            無論貧窮,還是富有,一件合身、挺括、舒彈、抗皺、透氣,簡言之就是“0感”的襯衫給予一個人的自信和地位是一樣的,賦予人最本真、最精神的面貌,從容達觀地應對一切。如何打造“0感”(0壓、0皺、0摩擦、0束縛),即打造奢侈品級的舒適襯衫?這背后是紅豆對服裝行業技術更迭的不懈追求。

            從面料來看,經過反復實驗,紅豆最終選擇采用中國、奧地利兩國原料混紡,并紅豆超細旦纖維配比,在面料中加入瑞士HeiQ高分子聚合物,讓襯衫“冷暖自知”,維持體表舒適溫度,源自奧地利蘭精TENCELModel纖維,如羽毛般柔軟,吸濕力比棉纖維高50%,襯衫的整理便捷性與透氣性得到提升。從工藝來看,7位10年以上經驗的打版師紅豆5項3D立體剪裁技術——“會呼吸的領子”“鴨蛋型袖籠”“拋物線后背”“降落傘袖口”“包容性肚圍”,在舒適的基礎上兼顧挺括有型。從輔料來看,襯衫采用德國Wendler萬德倫高端專業襯衫有紡襯、Gutermann高端縫紉線,MCT微纖維包芯技術細度為13Tex、強度大有韌性,表面光潔毛羽少,紐扣采用景德鎮24切面陶瓷,細節之中盡顯低調奢華。所有過程中看不見的努力只為抵達成品看得見的奢侈品級舒適。

            65年來一直專注舒適服裝,紅豆旗下產品襯衫、西服、內衣均因為品質卓越而受到消費者數十年的擁躉。面對市場的日新月異,紅豆緊跟時代步伐,深耕當下不同消費群體的精準需求,在一次次創新迭代升級中秉持最初的實業理想,推出紅豆0感舒適襯衫,是重歸經典,也是淬煉初心,國貨傳承。




            為什么是舒適?

            紅豆0感舒適襯衫一經推出,就斬獲中、法、美、意四國設計大獎——中國芭莎男士年度男士襯衫獎、世界三大工業設計“奧斯卡獎”之一法國雙面神設計大獎、全球創意設計領域具國際影響力的獎項之一美國繆計獎以及世界設計領域的最 高成就之一的意大利A獎,時尚女王戚薇、科技大佬羅永浩、知名財經作家吳曉波、陸毅、胡兵、嚴屹寬等眾多大咖體驗后紛紛點贊。其中,中國知名男模、演員胡兵,國際時裝周(倫敦、巴黎、米蘭、紐約)大滿貫第一人、被英國版《GQ》評為“全球最 佳著裝男士”top50。一向對衣服的版型、質地、舒適度都有著非常嚴苛標準,但獨愛經典奢侈品的胡兵,對紅豆0感舒適襯衫情有獨鐘。他在小紅書專門錄了一期穿搭tips,直言“我找到了意大利品牌的同款,莫代爾面料的襯衣我很喜歡,因為它的墜感很好,整個型很好”,種草“紅豆0感舒適襯衫”的同時傳授穿搭技巧,時尚感與高級感拉滿。同時,該款襯衫還取得了天貓、京東平臺襯衫單品銷售第一,天貓平臺襯衫類目店鋪排名第 一,官方旗艦店訪客比2021年雙11增長242%的驕人業績。

            可以肯定的是,當一件襯衫同時出現在了名人和大眾的衣櫥中時,意味著消費過剩的“后物質時代”的開啟,消費者已經對繁復的款式和低劣的質量免疫。紅豆洞悉消費者的轉變,并與之達成共識,售賣的不僅僅是產品,而是能讓用戶在其中找到共鳴的一種舒適價值觀。

            什么是舒適?參與紅豆0感舒適襯衫制作的一位版師的兒子小宇是95后,剛剛從大學校園踏上工作崗位,青春意氣的他并不喜歡過于商務和束縛的著裝,這是這屆年輕人最顯著的穿搭觀。而父親任職的紅豆接連推出了讓他一再傾心的優質單品,小白T、0感襯衫,輕 松、恣意,卻也帶有微妙的成熟感,可以是工作會議時的得體著裝,也能迅速切換成好友相聚時不見外的隨意,有莫名的親切和舒適。父親知道,他畢生想打造的就是這樣的產品。

            身體是每個人全身上下最 奢侈的存在,服裝只是身外之物,把這件身外之物的存在感降至最低,即是0感。紅豆將人們的渴望與需求放在首位,從服裝的功能性角度來提高人們的生活品質。美好生活絕不僅是有能力買買買,能夠善待自己,才是美好的根源。千人穿著、千面呈現,不主導你的風格,只融入你的生活。你當然可以擁有1000件襯衫,或者只擁有一件紅豆0感舒適襯衫。當你對這款襯衫足夠了解時,何嘗不是對美好生活的完全擁有。

            衣服于人,是自成一派的語言,描摹人的情緒,直抒人的胸臆。為民服務,造服于民。為適應更迭升級的著裝需求,讓更多人穿上奢侈品級的服裝,紅豆打造0感舒適襯衫。這件奢侈品級的舒適襯衫,摒除傳統工藝的限制與束縛,讓人的身心都暢快呼吸,奔赴美好生活的新時代,吐納精神之氣韻,彰顯民族之自信。

          網站編輯:沐宸

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