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          奢侈品牌為何紛紛亮相米蘭設計周?

          作為全球時尚潮流愛好者的盛宴,匯集全球頂級的設計理念,2022年米蘭設計周Milan Design Week于本周正式揭幕。

            作為全球時尚潮流愛好者的盛宴,匯集全球***的設計理念,2022年米蘭設計周Milan Design Week于本周正式揭幕。

            作為主場的米蘭國際家具展,時隔三年強勢回歸,各大時尚品牌也參與其中。

            大牌云集的設計周

                 Hermès

            作為???,愛馬仕并不會缺席今年的米蘭設計周。

            每一年愛馬仕都會在米蘭設計周期間展示品牌最新的家居系列,去年它們更專注于回歸本源——展出的所有產品都在吸引觀展者觸摸并體驗它,例如紙質超細纖維座椅,混合金線的白色羊絨氈,石頭雕刻的桌子,自帶原始和天然材料的力量,令人回味。

            但今年,愛馬仕用上了新材料。在今年的設計中,愛馬仕格外關注輕盈的羊絨材質,設計師Gianpaolo Pagni就用羊絨材質設計了一款突顯拼接和絎縫技術的床單,通過這種最為精致的天然纖維,平衡紡織品的鮮艷和耐用性。

            今年愛馬仕在展館內打造了4個巨型裝置,它們體積龐大,如水塔一般,但纖細的框架、半透明彩紙和內部光線的共同作用,又呈現出了輕盈的視覺外觀。

            除此之外,愛馬仕也帶來了皮革餐桌擺件、瓷器、藤編座椅等新品,它們都強調了手工藝感。

                 Louis Vuitton

            今年恰逢Louis Vuitton推出Objets Nomades 旅行家居系列十周年,品牌特地在Garage Traversi安排了一場展覽。

            今年,Louis Vuitton Objets Nomades邀請了三組設計團隊打造多款新品,其中就包括瑞士Atelier O? 工作室以皮帶椅為靈感打造的皮帶躺椅、皮帶吧臺椅和皮帶邊凳;Campana Brothers以糖果為靈感打造的Bomboca四人座模塊化沙發,以及Raw Edges設計的Cosmic 室內桌和戶外桌系列。

            現場展出的既有新品,也有過去10年的經典產品——其中有6件是***在歐洲展出。從吊床、折凳、扶手椅到雕塑屏風,將世界各地的設計師創意智慧匯聚到時尚品牌屋的文化遺產中。

            除了主展廳,Louis Vuitton還在米蘭市中心打造了多個小而美的打卡點。其中一個包括了Nova House,這個占地45平米的游牧風格建筑是Studio Rochel1972年的作品,LV 將它搬到了圣巴比拉廣場,在里面展示了多款家居產品。

                 Versace

            作為***推出家居內飾的時尚品牌之一,Versace習慣專注于紡織品、餐具等日常用品,并注入巴洛克主題、希臘飾帶和美杜莎頭像等品牌常用的獨特靈感。

            這次Versace和意大利家具集團Luxury Living Group以當代建筑設計師Roberto Palomba和Ludovica Serafini合作,在Palazzo della Permanente打造了一個沉浸式的空間,方便大家想象一個完全Versace風格的家居空間是什么模樣。

            整個空間充盈著前衛又濃烈的紅色,和系列新品主打的紅色調相呼應,品牌標志性的La Greca迷宮圖案和美杜莎標志無處不在。

            展廳的盡頭則有一片綠意,展示了品牌的全新 Stiletto戶外系列。

                 LOEWE

            Loewe時隔兩年回歸米蘭設計周,品牌在伊辛巴爾迪宮(Palazzo Isimbardi)展示了名為「編織新造 WEAVE, RESTORE, RENEW」的手工藝項目。

            「手工藝」和「可持續」是這個項目的兩個關鍵詞,整個項目由三部分組成,其中核心項目是以品牌代表性的皮革編織技藝修復了 240 個從世界各地收集的編籃,所有修復工作都是在西班牙境內完成的。

            另外還有以西班牙加利西亞地區古老工藝「稻織 Coroza」打造的一系列產品?!傅究?Coroza」是當地用稻草、蘆葦、石楠等天然纖維制作雨衣、帽子和籃子的一種工藝,Loewe將這一工藝標志性的流蘇元素運用到了織袋和編籃的設計中。

            另外,品牌和2019年Loewe基金會工藝獎終選入圍者Young Soon Lee合作,用韓國傳統紙編技藝「紙繩 Jiseung」打造了一系列罐甕,此外以回收報紙為原材料,通過這一工藝打造了多款托特包。

                 Dior

            Dio今年***和設計師Philippe Starck展開了合作,品牌邀請后者重塑了經典的「迪奧小姐」橢圓背椅。

            米蘭設計周期間,Dior在齊特里奧宮展出了雙方的合作系列。

            Philippe Starck的設計保留了這款路易十六風格座椅經典的形態,同時又賦予了它簡約摩登的風格。系列座椅采用了鋁材,輕盈純粹的同時又非常耐用。

            座椅有啞光款,也有拋光款,色調則有黑鉻色、粉銅色、金色等,款式包括了單扶手、雙扶手和無扶手 3 種。

            米蘭設計周對奢侈品牌的意義

            時尚品牌為何會如此踴躍地參加米蘭設計周的原因其實很簡單。

            米蘭設計周在意大利,乃至世界的影響力毋庸置疑,這個始于 1961 年的家具設計展覽,見證與記載了家具設計如何成為意大利戰后經濟復蘇的重要貢獻者,再以「Made in Italy」成為國際標桿。

            同樣對意大利文化領域產生不相上下影響力的,還有時尚產業。盡管參加米蘭時裝周對時尚產業來說更加「專業對口」,但隨著不同領域的設計與時尚之間愈發頻繁的滲透協作,時尚品牌顯然需要在更多方面表達更多元化的創意和產品,毫無疑問米蘭設計周就再合適不過了。

            首先像是Louis Vuitton、Hermès、Versace 等奢侈品牌在早年就推出家具支線,而規模龐大,受眾較廣的米蘭設計周無疑是***的「表現舞臺」,他們不惜花重金邀請全明星設計團隊推出概念性,功能性的家具產品,除了能擁護多元化及前衛的品牌印象外,人們愈發重視家庭裝飾支出也是其原因之一。

            據報道,2021 年家具市場實現全球總收入 6,730 億美元,較 2020 年增長 12.2%。在后疫情時代,被迫隔離的人們只能居家生活,辦公,自然而然地對生活品質有著更高的要求,家具的舒適度、功能性,好看與否決定了一件產品的去留,因此消費者更換家具的頻率也隨之變高。

            這樣看來,時尚品牌入駐米蘭時裝周似乎「百利無一害」,而這種互惠貫通的現象在近些年的國際藝術博覽會Art Basel也可以窺見得到。

            盡管時尚品牌可在時裝周舞臺大放光彩,但面對發展更加全面化的品牌定位,時裝周能呈現的內容確實存在一定局限性,因此在時尚與設計、藝術之間關系逐漸模糊的狀況下,時尚品牌參與設計周、Art Basel展覽會的行為,也就成為了品牌營銷默認的重要環節。

            時尚之所以能與藝術關系融洽,在于兩者有著相似的發展經歷,比如當下街頭風格與街頭藝術的互生互長,以及在聯名趨勢下,時尚與藝術的合作為雙方帶來的***局面,同時也為當下主流消費群體的Z世代提供不錯的精神糧食和物質享樂。

          網站編輯:陳一

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