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          快時尚Forever 21第三次返回中國市場 首家門店落子靖江印象城

          Forever 21官方微信發布“618”大促推文,宣布在微信小程序官方旗艦店進行年中促銷

                6月8日,Forever 21官方微信發布“618”大促推文,宣布在微信小程序官方旗艦店進行年中促銷,這意味著Forever 21正式對外公開品牌在中國的發售渠道。該活動時間為6月8日-6月18日;且該活動僅限Forever 21微商城,門店不享受全場7折優惠。

            針對品牌門店開業時間及線上購買渠道,Forever 21官方微信回復網友稱,Forever 21首家線下門店將于6月在靖江印象城開業,其他城市門店的開店計劃有待通知;線上購買渠道則主要包括唯品會、天貓和微信小程序。并且,Forever 21相關負責人介紹,Forever 21在品牌塑造與產品定位上進行全面升級,還將與派拉蒙影業公司、以及Rights & Brands Asia和YYC Limited等知名品牌達成戰略性合作,推出多款品牌聯名款服飾。

            這是Forever 21第三次進入中國市場!2021年8月4日,Forever21官方微博宣布回歸中國市場,品牌總部正式授權Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器(深圳)有限公司全權負責Forever 21在中國區的運營;彼時品牌已入駐唯品會和拼多多,天貓旗艦店和全國各大城市的大型實體店也在籌備中。次日,這封高調的回歸聲明卻被匆匆刪除,旭聲電器給出的解釋是,Forever 21回歸中國市場的事情屬實,但因公告內容需要進一步審批,固暫時刪除??梢酝茢?,Forever 21此番回歸中國市場,從“小心試探”到籌備落地,也是花足了時間作準備。

            追溯至2008年,Forever21首度進入中國市場,在常熟開設中國第 一家門店;但由于選址錯誤、產品質量等問題,該店于次年12月就關閉,該品牌自此也退出中國市場。

            2011年,Forever21通過天貓旗艦店的形式二度回歸中國市場;次年,其中國內地首家旗艦店登陸北京王府井APM購物中心,隨后八年時間里,在上海、武漢、杭州、重慶等城市開出數十家門店。直至2019年4月初,FOREVER 21被爆在全國范圍大規模關店;當月29日,FOREVER 21中國官網、京東和天貓旗艦店同時“暫?!边\營;隨即該品牌宣布由于國際業務運營策略調整于5月底正式退出中國市場。

            Forever 21回歸中國的勝算幾何?從破產負債,到易主“抱上大腿”,它得到了可靠的新注資。2019年9月末,Forever21根據美國破產法第11章正式申請破產保護,以重組其業務;2020年2月,Forever21被西蒙房地產集團、布魯克菲爾德房地產公司,以及品牌管理公司Authentic Brands Group(以下簡稱ABG)組成的財團,以8100萬美元(約5.45億元)的低價收購。要知道,新東家之一ABG作為美國知名成衣和配飾品牌管理公司,被業界冠以破產品牌的 “神醫華佗”,不久前還以21億歐元(約148.26億元)的價格收購運動品牌銳步。

            贏商網翻閱Forever 21微商城獲悉,該品牌服裝整體價格偏低,69元-529元不等;單件七折、疊加20元會員無門檻優惠券,男女裝短袖到手價格僅50元左右。顯然,Forever 21此次回歸試圖用優惠策略收割首 批中國消費者。

            然而,翻閱Forever 21各大社交平臺發現,關注度并不高。Forever 21官方微博更新至2022年5月18日,僅有少數網友留言提問品牌發售渠道、呼吁再開實體店,也有表示對品牌再次回歸中國市場并不知情。而Forever 21中國官方小紅書,至今尚未發布任何筆記;在平臺上搜索“Forever 21”,也未見品牌“618年中大促”和回歸中國市場的相關內容。

            截至目前,距離Forever 21“618年中大促”活動結束僅有5天,在廣告宣傳及銷售業績方面依舊沒有太大水花。僅僅憑借Forever 21的品牌剩余價值和影響力獲利,自然遠遠不夠。Forever 21究竟能否重新在中國快時尚市場占據一席之地,往后還得綜合考量產品力的提升程度、品牌門店的布局和銷售情況等等。


          網站編輯:吳剛

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