國際奢侈品大牌愛馬仕，近年來從產品到門店通過不斷跨界來催生品牌的新價值。產品方面，從手袋、絲巾跨界到香水、口紅等；線下門店的跨界更是呈現多元業態，從奢飾品跨界到餐飲、運動健身等新業態。
愛馬仕旗下“理念實驗室”Petit H 在巴黎左岸開業
近日，愛馬仕在巴黎左岸圣日耳曼區開設了“理念實驗室”Petit H店鋪。這家店鋪位于巴黎左岸圣日耳曼區的購物街Rue de Sèvres 17號，占地面積為67平方米，毗鄰愛馬仕巴黎左岸旗艦店。該店主要負責發售愛馬仕其他部門剩余的材料或邊角料開發和制作新的服裝、配飾等商品。
店鋪的地面采用水磨石和大理石鋪設，大理石地板上點綴著來自愛馬仕皮具部門的黃銅。此外店內還提供工作臺、凳子、扳手、剪刀和繩索等工具，供手工愛好者自行創作。
全球首家女鞋專賣店 Hermès Shoes Boutique
今年6月25日，愛馬仕在日本阪急百貨開設了全球首家專賣女鞋的精品店——Hermès Shoes Boutique。這家精品店位于阪急百貨4樓的鞋履專區，外形采用開放式空間設計，出售樂福鞋、涼鞋、皮革運動鞋等最新系列產品，旨在盡可能地吸引更廣泛的客群。
此外，愛馬仕還于6月28日在日本大阪希爾頓廣場東樓2樓開設了首家愛馬仕維修店。該店面積達到105平米，設置有專門的愛馬仕產品維修保養服務的“愛馬仕售后柜臺”（Hermès Aftersales Counter），并會有愛馬仕工匠常駐。
全球首站愛馬仕限時“健身房”空降成都
愛馬仕全球首 個健身互動空間——HermèsFit于5月20日-23日在成都遠洋太古里漫廣場正式面向公眾開放。據悉，消費者可以通過HermesFit 小程序預約，在線下體驗愛馬仕創意時尚配飾，并跟隨線下教練完成方巾瑜伽、腰帶拉伸、帽子平衡等趣味健身課程。
設計方面，「HermèsFit」運用「愛馬仕橙」品牌色和愛馬仕元素，在戶外打造了一個木質方盒子的建筑，建筑空間內部設有定制的器械墻、拳擊擂臺、攀巖墻、果汁吧等不同場景，提供愛馬仕定制款拳擊手套、沙袋、杠鈴等健身器材，還有專門的儲物柜，呈現了一個創意時尚的健身房。
全球第五家愛馬仕咖啡館將在深圳開業
目前，愛馬仕已經在巴黎、紐約、東京和首爾共開設有4家咖啡店。其中，位于東京銀座旗艦店二樓的愛馬仕咖啡館——HERMES（需求面積:100-200平方米） CAFE MADANG，店內產品不僅售賣經典咖啡，最出名的還有甜品，而幾乎所有的甜點都有點綴Hermes的招牌H標志。
Hermes café的家具和餐具全部來自自家品牌Hermes， 高級牛皮制作的沙發和特殊工藝制作的火山巖桌面、幾乎所有的餐具上都有標志性H字母。除此之外，愛馬仕咖啡館還集合了愛馬仕博物館、馬術書籍以及其他有關旅行、藝術、服飾等相關書籍。
愛馬仕還表示，集團將在美國底特律、日本東京和中國深圳開設全新旗艦店，市場猜測未來愛馬仕會在深圳灣萬象城開設深圳的第二家門店，也是品牌在全球有咖啡館的第五家旗艦店。今年7月，愛馬仕集團在深圳成立第一分公司，業務增加了餐飲服務。
除了上述各類創新業態門店外，愛馬仕還曾在成都遠洋太古里開設了西南首家茶室空間——「上下」，門店共有三層，是集精品零售、家具空間、茶飲體驗于一體的當代生活美學空間。但開業不到一個月，在2020年12月11日，愛馬仕將該品牌出售給了意大利富豪阿涅利（Agnelli）家族控制的投資公司Exor。
網站編輯：陳一
