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    愛穿馬甲的H&M 第三財季收入上漲9%

    H&M發布了最近季度的銷售業績,在截至8月31日的第三財季內,銷售額達到55,585瑞典克朗,同比上漲了9%,相較于第二財季75%來說,第三季度業績“明漲暗減”。

    近日,H&M發布了最近季度的銷售業績,在截至8月31日的第三財季內,銷售額達到55,585瑞典克朗,同比上漲了9%,相較于第二財季75%來說,第三季度業績“明漲暗減”。

    在第三季度始初,H&M有大約180多家商店受疫情影響被迫暫時關閉,導致人流減少,收 益下滑。此外,新疆棉事件讓H&M受到不少中國消費者的抵制,外加又頻頻質量問題被罰,一時間H&M在中國市場成為了眾矢之的。

    今年,H&M第二財季雖然總的業績上漲了75%,但是在中國市場的銷售額卻同比下降了28%,損失達7400萬美元,同時線上商店也被淘寶、拼多多、京東等主流電商平臺下架,國內消費者對H&M的抵制熱潮,讓其至今在國內市場寸步難行。

    哪怕在目前疫情控制良好、國民消費能力復蘇的情況下,H&M截至今年五月份,仍舊在中國關閉了20多家線下門店。

    放不下中國市場這塊大蛋糕的H&M近來小動作頻頻,努力在國內市場拓展集團下的其 他品牌,其中最新的兩個子品牌ARKET和&Other Stories走的是中高端路線,定價比H&M翻一番,似乎努力擺脫主品牌H&M給人便宜、質量差的印象。

    但是,提高價格、質量和定位的是品牌產品而不是品牌本身,自認為穿個馬甲別人就不認識的H&M,未來在中國市場的路注定艱難。

    網站編輯:黃馨雅

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