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          市值216億刀!費德勒拒絕耐克 助瑞士On昂跑3年上市

          美國時間9月15日周三,由費德勒作為投資人兼形象代言人的瑞士品牌On昂跑正式登陸紐約證券交易所。

            網球歷史上最“吸金”的瑞士天王費德勒,在場外又迎來了“大豐收”。

            盡管2020年初以來由于膝蓋傷勢只參加了六項賽事,瑞士人還是憑借其獨到的眼光在“商場”上吸引著全球的關注。

            美國時間9月15日周三,由費德勒作為投資人兼形象代言人的瑞士品牌On昂跑正式登陸紐約證券交易所。On昂跑在IPO發售中3110萬股,籌集了 7.46 億美元,定價為 24 美元,遠高于其最初 18-20 美元的目標。高盛公司、摩根士丹利和摩根大通是此次On昂跑發行的承銷商之一。

            在上市首日,On昂跑上市首日漲超45%,最終以35美元收盤。按照35美元的收盤價預估,目前On昂跑的市值高達215.82億美元。

          On昂跑上市首日大漲

            遠超華爾街預期!On昂跑市值約為IPO前的11倍

            On昂跑是由前職業鐵人三項運動員、三屆世界冠軍奧利維爾·伯恩哈德(Olivier Bernhard)與兩位好友兼跑步愛好者卡斯帕·科佩蒂(Caspar Coppetti)和大衛·阿勒曼(David Allemann)一起創辦,總部位于瑞士蘇黎世?! ?/p>

            On昂跑在資本市場的受歡迎程度,要比想象中更加激烈。綜合此前報道,On昂跑的估值一直在上漲,并且屢創新高。

            2021年4月路透社報道稱,在IPO前最后一輪融資中,On昂跑的估值接近20億美元。

            2021年9月初,據On昂跑提交給監管機構的一份文件顯示,此次IPO計劃籌資6.22億美元,估值將超過60億美元。

            在On昂跑上市前夕,根據美國股市分析平臺Seeking Alpha的預測,On昂跑的IPO估值將達到60至80億美元。

            而伴隨On昂跑首日上市大漲,如今On昂跑的市值已經超過200億美元,高達215.82億,已經大大超過了此前華爾街的預期。與之相比,截至美國當地時間周三收盤時,體育用品巨頭耐克的市值為2499.87億美元。

            盡管與耐克的市值仍相距甚遠,約不到1/10,但On昂跑作為一個2010年誕生的新晉運動品牌,其用了11年的時間就達到超過200億的市值,其履歷足以稱得上優秀。

            On昂跑在招股書中強調自己是規模增速最快的體育用品公司之一。在過去10年,On的凈銷售額以85%的復合年增長率增長,并且2021年上半年On繼續保持增長,毛利率達59%。

            從2018年開始,On昂跑年營收約1.66億美元,連續三年超過60%的增速。On昂跑2020年財報顯示,營收達到4.81億美元,約合31億人 民幣。

            知名數據分析機構NPD認為On昂跑的未來非常光明“在疫情大流行期間,有兩個品牌表現沒有受到疫情的影響,其中一個是Hoka One One,另一個則是On昂跑?!?/p>

            某種程度上,因疫情催生的運動需求,跑步、戶外和休閑服裝等運動熱潮對于On昂跑的銷售額增長也具有推動作用。根據On昂跑提交給美國證券交易委員會的文件顯示,On昂跑的全球收入在 2021 年前六個月增長了 85%,達到 3.44 億美元,約合22.1億人 民幣。

            北美為On昂跑最 大市場,中國市場尚待挖潛

            體育大生意此前曾介紹,環保、可持續發展是On昂跑主打的理念之一。2020年,On昂跑發布了第一款***可回收的鞋款Cyclon,消費者一旦穿壞了就可以退回換新的。此外,On昂跑也擁有自己成名的創新專 利技術 CloudTec以及Helion超級泡沫,能夠為運動員在不影響運動的情況下提供更好的緩沖效果。(延伸閱讀:估值50億美元!費德勒入股的瑞士運動鞋On昂跑要上市了)

            體育大生意從On昂跑官網獲悉,目前On昂跑在售的鞋款種類繁多,價格從129.99美元(約合人 民幣836元)至269.99美元(約合人 民幣1737元)不等。

          On昂跑官網在售鞋款

            北美是On昂跑最 大的市場,占其收入的 49%。北美高性能跑步品類市場的分割態勢,成為了On昂跑成功的關鍵。根據NPD統計,10個品牌至少占有1.9%的市場份額,其中耐克(27.8%)、布魯克斯(16.6%)和亞瑟士(10.7%)是領 先者。

            在過去12個月,On昂跑在美國的市場占有率增加了一倍以上,從1.4%增至3.3%。NPD分析師認為,作為一個與休閑服裝搭配的街頭服飾品牌,On昂跑最近在跑步界之外獲得了極大的認可。耐克已經讓出了份額,這為像On昂跑這樣的其 他品牌開辟了一些機會,以把握住份額。

            在美國市場持續擴張的同時,On昂跑也同時在中國市場布局。2019年12月,On昂跑在上海開設了第一家線下獨立門店,現在上海和成都的商場內擁有四家門店。On昂跑指出,2021年將在中國開設更多類似的門店。

            根據數據顯示,2020年全年和2021年上半年On昂跑在亞太地區的凈銷售額占比分別為5%和6%。換言之,On昂跑在亞太地區仍有相當巨大的挖潛空間。

            2021年5月,艾媒咨詢發布了《2021年中國運動鞋服行業發展現狀與市場調研分析報告》。報告顯示,預計2021年中國運動鞋服行業市場規模將達3858億元。

            這其中,中國作為亞太乃至全球最 大的消費市場,On昂跑無疑將會加大在大中華地區的投入。在未來,大中華地區將有望成為繼北美之后促進On昂跑業績增長的地區。

          On昂跑天貓店

            截至2021年6月30日,On昂跑的產品在全球50余個國家或地區的約8100家零售店有售,DTC(直面消費者)渠道現已成為On昂跑增速最快的渠道。2020年全年以及2021年上半年,DTC渠道在On昂跑凈銷售額中的占比分別為37.7%和36.6%。

            目前,On昂跑的DTC渠道主要為自己的電商平臺,包括國內的天貓和京東兩大電商平臺等,以及位于紐約的旗艦店和中國的四家線下零售店。根據數據顯示,On昂跑的電商平臺2021年上半年的訪問量超3890萬,同比增長36.8%。

            人生贏家!費德勒投資On昂跑2年=生涯一半收入

            On昂跑成功上市,除了三位創始人以外,費德勒也成為了其中的最 大贏家。一方面,費德勒作為On昂跑的投資人,此番On昂跑上市自然令瑞士人賺得“盤滿缽滿”。另一方面,費德勒“拋棄”耐克轉而投入On昂跑,也彰顯其獨到的商業眼光。

            從1994年簽下第一份合約至2018年,費德勒與耐克的合作關系已經維持24年。在2008年至2018年,費德勒與耐克的贊助合同高達1.2億美元。從1994年至2018年,耐克陪伴了費德勒的成長與巔 峰,并見證后者取得大滿貫20個冠軍獎杯的壯舉。

            正當所有球迷認為“奶?!睍c耐克合作到退役的時候,雙方卻分道揚鑣了。2018年7月,費德勒與日本服裝巨頭優衣庫簽下10年3億美元的肥約。眾所周知,優衣庫只生產服裝品牌,并未涉獵專業運動鞋系列,彼時費德勒的鞋類贊助位依然空缺。(延伸閱讀:1億美金力壓梅羅成體壇首富,39歲費德勒的"逆生長"神話)

            直到2019年11月,費德勒正式以股東和代言人的雙重身份加入On昂跑,填補了其鞋類贊助商的空缺。2020年7月,ON昂跑發布第一雙費德勒參與設計的網球運動鞋“The Roger”。2021年3月舉行的卡塔爾多哈公開賽上,費德勒首 次上腳其非市售定制版網球鞋“The Roger Pro”。

            據雅虎財經報道,On昂跑向美國證券交易委員會提交的文件顯示,費德勒在On昂跑的股份不到 5%,預估在3%的范圍內。在周三上市后,費德勒手中的On昂跑股票價值超過6億美元。

            若只談論初創公司或IPO前的公司投資,費德勒投資On昂跑獲得的收 益足以排在體壇前列,費德勒能夠以On昂跑作為經典的投資案例,為其退役后的商業投資布局添加砝碼與經驗??偠灾?,費德勒已經在On昂跑上證明了自己具有一雙商業投資的“慧眼”。

            費德勒是首位職業生涯收入過10億美元的網球運動員。據統計,截至目前,費德勒職業生涯的總獎金約1.31億美元,場外收入高達9億美元。福布斯榜單顯示,費德勒再次雄踞2021年高收入TOP10網球運動員榜首,連續第16年成為網球界收入最 高的球員。

            由于膝傷將缺席網球公開賽的費德勒,在過去12個月里以9060萬美元的稅前收入再次占據榜首,其中不到100萬美元來自實際的網球收入。換言之,過去一年費德勒在“商場”上的收入約為8960萬美元。

            隨著On昂跑成功上市,費德勒的資產也將進一步攀升。按照約216億美元的市值,約3%的股票推算,費德勒投資On昂跑賺取了6億美元,已經超過其職業生涯1/2的總收入。

            幸福美滿的家庭生活,歷史最 佳的球場成績,獨 具慧眼的投資眼光,人生贏家莫過于此。

          網站編輯:陳一

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