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    快遞停運,13億雙莆田鞋打水漂?

    加上此次疫情中,制鞋廠成為傳播鏈中的關鍵環之一,鞋廠隨即大面積停工。做不出鞋,發不了貨,過去瘋狂的莆田鞋業一下子安靜下來。

    近日,福建本土新冠疫情突然襲來。

    目前,仙游縣的郵政快遞營業網點全面暫停營業,8個快件中轉場服務阻斷,波及18個鄉鎮。加上此次疫情中,制鞋廠成為傳播鏈中的關鍵環之一,鞋廠隨即大面積停工。做不出鞋,發不了貨,過去瘋狂的莆田鞋業一下子安靜下來。

    把假AJ做成真產業,莆田也瘋狂

    “莆田鞋不開膠,開膠的都是正品”

    比假鞋名號更響的是莆田鞋,莆田鞋也是假鞋,卻被認為是“比真鞋還真” ,更有人這樣評價莆田鞋:如果你穿的鞋一年不開膠,那你一定是穿的莆田鞋。

    以造假鞋出名的莆田是代工廠起家的,上世紀八十年代,國際大牌尋覓代工廠,伴隨著改革開放,福建幾個沿海城市成為建廠首 選地,莆田就是其中一員。1986年,莆田鞋的總產值就達到了1.1億元,成為了福建的“制鞋之都”。后來人工成本上漲,大牌工廠為了尋找更低廉的勞動力,將工廠遷到東南亞地區,留下了工人和技術。

    可以說莆田造假鞋和代工的歷史一樣悠久。

    只需要一張圖紙、一雙鞋,原有的生產線就可以輕 松拆解正品,迅速復原一雙。但是仿外觀仿不了材質,有些特殊技術的鞋底或是特制的環保膠的使用,使得莆田鞋穿起來還是與正品有些區別。不過這都不要緊,莆田鞋物美價廉耐造,比起使用試用環保材料的大牌,莆田質量更鐵。全世界有60%以上的高仿鞋全部來自莆田,撐起了穿不起名 牌鞋的一片天。

    和莆田造鞋能力一樣強的是其無孔不入的銷售能力,微商、小紅書、豆瓣…大量的刷屏廣告,推廣話術:

    “我知道一家便宜的鞋“

    ”這家pt真的質量好“

    “一直穿他家,真心推薦“

    過去莆田鞋主要靠外地商人進貨,現在只需要注冊一個微博或是開一個微店,就可以輕 松免去中間商的環節,直接對標客戶,天下苦莆田鞋久矣變成了四處求做工精良的莆田鞋,好像除了穿阿迪、耐克,首 選就是莆田。

    傳播鏈涉及鞋廠,莆田鞋會就此“停擺嗎”?

    莆田疫情的突然爆發,對當地制鞋業產生了不小的考驗,而協勝鞋廠是本輪疫情傳播的關鍵點之一。據了解,“莆田市協勝鞋業有限公司”成立于2008年,注冊資本3000萬,是當地一家規模比較大的制鞋廠。除了協勝鞋廠所在的楓亭鎮以外,仙游縣乃至整個莆田市,大部分鞋業工廠均已停產,仙游快遞也全面暫停營業。

    莆田現有制鞋企業4200多家,年產成品鞋超13億雙,承載50多萬名從業者,去年,莆田鞋企業產值超千億元,電商是其鞋品外銷的主要渠道,今年上半年,莆田市跨境電商監管中心單日處理訂單量最 高超12萬單,全市跨境電商出口額達3.3億元。疫情不僅給莆田鞋帶來不小的創傷,將會影響到莆田整個電商零售。但也有部分莆田商家表示不受影響,下單即可發貨。

    除了擔憂莆田鞋能不能發貨,也有部分消費者表示在得物下單時,貨源也受到影響。于是就出現了“莆田疫情,得物潮鞋全面缺貨”“我早就說得物不靠譜”“就說得物都是假鞋”等等言論,實際上,以耐克為例,莆田是其在華的重要代工廠基地,早些時候也有消費者收到從莆田發貨的鞋子,經求證后發現是正品代工。

    針對網傳的“得物”快遞延期客服作出了回應

    而針對得物的大面積缺貨,客服也表示所有貨品均正??墒?,所謂的發貨延遲也只是原有的現貨“36小時發貨“暫時更新為”48小時發貨“。

    其實早在今年6月,莆田鞋就開始申請自有品牌,為了讓莆田鞋擺脫“假鞋“的標簽,從假鞋制造轉變為品牌創造。這對莆田鞋來說既是轉型,也是放血。

    莆田鞋業協會申請的自有品牌logo

    不少商家已經從仿制正品中嘗到了不少甜頭,自立門戶無疑是要放棄那些仿大牌帶來的紅利,不可否定莆田制造的質量,但若沒了耐克、阿迪的logo加持,緊靠自有的logo,莆田鞋是否還具有賣點還值得深思。

    加上本輪疫情的突然爆發,對轉型中的莆田鞋無疑是一次不小的考驗。

    網站編輯:陳一

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