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    “美股李寧”On昂跑上市是明星效應嗎?

    昂跑突然進入人們視野,真的只是因為費德勒作為品牌背書的明星效應嗎?

      據時尚商業快訊,由網球天王費德勒參與投資的瑞士運動品牌On昂跑周三正式登陸紐約證券交易所,股票代碼為“ONON”,發行價為24美元每股,共售出3110萬股股票,以65億美元的估值募集了7.464億美元。周三On昂跑股價大漲45.83%,截至周四收盤最新市值為114億美元。

      昂跑突然進入人們視野,真的只是因為費德勒作為品牌背書的明星效應嗎?

      ON(昂跑)是來自瑞士的運動品牌,創立于2010年。緩震著陸、強力回彈、輕盈質感的設計理念始終是ON研發核心,同時基于“為世界帶來革新性的跑步體驗”信念,相繼推出多款跑鞋以及以專業運動人體跑步工程學為設計核心的功能性跑步服飾裝備,讓跑者毫不費力地盡情暢跑。多年來,ON致力于用瑞士工藝和前沿科技設計打造革新性的跑步裝備,旗下所有鞋款的鞋底均搭載專 利科技CloudTec,以瑞士工藝和前沿科技,為世界帶來革新性跑步體驗。輕盈觸地,疾速爆發。仿佛暢跑云端,享受身體騰躍而起的快感。

      一段時間以來,傳統運動品牌占據主流市場,在這種大環境下,運動鞋賽道關鍵詞僅僅圍繞著“輕便、時尚、科技感”。但后疫情時代下,人們消費觀引領新的消費市場,“可持續、地球友好”等關鍵詞出現在視野中。在這一背景下,不僅是昂跑,HOKA ONE ONE、Allbirds、Salomon等小眾運動品牌的產品都迎來了高增長期。  在裸足奔跑盛行的年代,開始耕耘厚底強緩震跑鞋,不得不說 HOKA ONE ONE 的反其道而行很“勇敢”。源于山野的 HOKA ONE ONE,最初以超厚中底嶄露頭角,而今他們以更加精進的緩沖,始終如一的穩定性能,目標明確的大膽革新,滿足來自跑步、徒步、健身及 戶外燈廣泛用戶的需求。休閑鞋起家的美國新晉可持續時尚品牌Allbirds也正在看中專業跑鞋領域的市場空間。Allbirds創立于2016年,主打環保自然的概念,主要銷售的產品就是鞋子,除了運用南非桉樹纖維、新西蘭美利奴羊毛之類的環保材料等,也恰好滿足了小眾高教育程度消費者的個性需求。

      Allbirds成功上市,給全球的可持續市場打了一劑強心針。對于不少國內品牌來說,“可持續”也正從可選項變為必選項。

      在2021年國務院政府工作報告中,“扎實做好碳達峰、碳中和各項工作”成為明文指導,2030年前碳排放達峰的行動方案則是行動計劃時間表,這意味著一批落后企業將必然被淘汰。

      在昂跑、HOKA ONE ONE以及Allbirds的成功來看,消費者的需求已日漸革新。所帶來的新的消費市場也給了小眾品牌更多的可能性。

    網站編輯:陸雯熙

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