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    下一個十年,主要消費力是什么?

    下一個十年,中國女性將繼續成為時尚行業的主要推動力。

      下一個十年,中國女性將繼續成為時尚行業的主要推動力。

      根據咨詢機構 UBS Group 最新的一則調查,中國女性將在接下來的十年中實現五萬億美金的消費規模,這將引發下一輪消費潮。其大中華區研究院 Christine Peng 更是預言,到 2030 年,80% 的消費增長將得益于女性收入的增長。

      女性消費在過去幾年確實迎來了質的改變。女性意識的崛起讓中國女性在消費上更加獨立也更加多元,而與此同時而來的收入提高,更是幫助了品牌們在高端消費上更加留意女性消費者。

      “她消費”并不是什么新概念。這個說法在 2018 年時便已經被提及,根據當時沙利文咨詢公司的報告,女性消費在 2017 年時已經達到了 3.26 萬億元的規模。根據沙利文于 2017 年釋出的報告,女性消費在當時還集中在醫美、化妝品等傳統“女性”領域。

      而隨著時間推移,女性消費在更多的領域有了比重的增加,并也相對地有了更大的話語決定權。根據阿里健康發布的 2020 年《女性健康消費數據報告》,女性消費平均每年的遞增達到了 20%,在 2020 年,女性在健康消費上的總支出比男性高出 63%。

      攀升的消費背后是越發巨大的中產女性規模,根據艾瑞咨詢的數據,到 2018 年,中國中產女性人數已經大概 7746 萬人,占整體女性人數的 11.3%。

      對于時尚行業和品牌來說,要想更加讀懂新時代的女性,顯而易見的一點就是得拋掉固有的性別印象。比如女性購物更容易沖動、女性消費更容易受到社交媒體影響、女性消費者更愛比價、女性在科技消費和運動消費上不如男性。

      事實上,這些以往看起來是事實的論斷,已經在改變了。根據埃森哲此前的研究,女性在沖動消費上只比男性高出兩個點,男性在數碼、家電等商品上的沖動購買更強,且女性消費多為悅己消費。

      Elvie埃爾薇于2013年在英國倫敦成立,是一個智能女性科技品牌基本的一個事例就是,瑜伽褲的流行,在女性運動消費推動下,成就了一個***的新運動品牌——Lululemon。

      女性消費的另一個轉變也體現在內衣產品的迭代上。過去,以維多利亞的秘密為代表的宣傳“性感”的女性內衣也走向更加功能性和舒適性為主的新內衣消費品牌。在女性主義眼里,過往的“性感”販賣是一種建立在男性審美凝視和“媚男”心理上的消費。但現在,女性“悅己”消費已經成為主流。

      從一系列的新消費品牌來看,Ubras 主打“舒適”、內外則強調“解放身體”的品牌理念。大部分針對女性消費者的新消費品牌已經不再停留于非常片面化的“扮美”屬性之上。

      女性不僅在消費上開始盤踞各個行業,女性創業者也在“侵入”傳統男性所主導的行業,根據天貓在新消費品牌上的數據檢測,天貓上,女性店主在包括數碼、游戲、醫療健康、機械設備、家庭保健、工業等這幾個領域里增長最快。

      而從另一個角度來看,女性意識的覺醒和女性消費力的崛起,帶動的不僅僅是女性相關的消費行業,還有男性消費的延伸。比如,男性醫美產業在近年來的發展,隨著性別觀念的開放和“女性凝視”視角的反作用力,男性也開始更加注重外貌消費。除了醫美,還有男性化妝行業也在興起。

    網站編輯:陸雯熙

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