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    開北京旗艦店、二登進博會,優衣庫中國的新盤算?

    一個國際服裝品牌,如何在產品和經營上通過可持續的思維不斷進化?

    一個國際服裝品牌,如何在產品和經營上通過可持續的思維不斷進化?如何通過設計服務未來,不斷產出它在人文、社會、國際品牌等方面的價值?在這兩個問題上,優衣庫是深度思考者。

    01

    賦能新生穿「悅」未來

    優衣庫2021秋冬新品發布會有哪些亮點?

    在9月2日舉辦的優衣庫2021秋冬新品發布會上,我們依然見識到了優衣庫給予大眾那種熟悉的品牌魅力:圍繞產品在面料、功能上的不竭創新,以及在科技和藝術文化方向的匠心探索。

    本次發布會以“賦能新生穿「悅」未來”為主題,優衣庫將展臺搭建在了品牌位于上?;春V新返娜蚱炫灥陜?,于整個5樓展廳呈現了包括優衣庫新衛衣、“輕變萬化”輕羽絨、“新風潮”舒適搖粒絨、“源自肌膚吸濕發熱”HEATTECH溫暖內衣、優衣庫有“神”褲、“質感升級”新經典系列、“舒適科技”無鋼圈文胸系列、“面料升級”健康活力童裝以及INES合作系列、Uniqlo U系列,共全新十大系列“未來創新之服”。

    其中本季優衣庫衛衣突破以往IP聯名的單核賣點,推出了大落肩、高彈力、莫蘭迪、新靈感四大新衛衣,從新廓形、吸汗速干面料到高階配色、新增文創IP,令人眼前一亮。

    優衣庫本季在“褲”裝方面推出全新“神”褲系列,包括穿出“神”比例的高腰美腿褲和穿出潮活力的新潮工裝褲,前者為不同身材消費者帶來福 音,后者采用丹寧、法蘭絨等多元面料來豐富潮搭靈感,通過工裝設計滿足個性鮮明的街頭造型需求,潮酷舒適可以兩者兼得。

    雖然品類方面沒有太大變化,高頻露面的舒適有型衛衣、秋冬時尚單品搖粒絨、黑科技加持的高級輕羽絨等悉數展出,但幾乎每個系列的產品均作了幾經推敲和斟酌完善的細節創新,覆蓋人們居家、出行、辦公、生活、運動等多元場景,打造出持續進化兼具舒適活力、時尚潮流的創新服裝。

    如HEATTECH多舒暖系列新推出更柔軟、更舒適的HEATTECH棉混紡面料;Uniqlo U系列首 次推出秋冬童裝;活力童裝新增童裝輕羽絨;舒適型無鋼圈文胸本季新增蕾絲款設計等等。

    品牌還創新牛仔褲節水技術,令牛仔褲在水洗加工工藝中的節水量與傳統工藝相比,節水率最 高可達近95%。

    可以看出,優衣庫2021秋冬新品系列是對疫情新常態后未來生活方式的進一步思考與構想,為滿足人們對“高品質”、“高性價比”的雙重需求,用“聰明消費”實現高效品質生活呈上了一套新的解決方案。

    02

    Made For All

    是宏大敘事也是細節捕捉

    于優衣庫而言,Made For All(造服于人)不僅是一個口號,更是品牌所有決策、行動的指揮綱領,與優衣庫長期堅持的“LifeWear服適人生”理念相統一。

    但是細細想來,Made For All不亞于一場宏大敘事,從品牌定位、產品設計、營銷企劃、場景覆蓋到人群、年齡、種族、國別,乃至人文、社會、科學、藝術等等,幾乎無所不包。它也更像是一個企業在全球廣域背景、多維時空角度中找準平衡后不斷審視自己的一面鏡子。

    為所有人制造,服適人生,造服于人,離不開數十年如一日的品質生產,離不開智慧經營的戰略眼光,更離不開對未來趨勢的準確把握。

    1)突破創新提高產品普適性

    為了讓基本款持續吸引消費者,優衣庫每年都會在產品的面料、剪裁、設計、顏色上做出革新。今年秋冬新品中的四大新衛衣便是對衛衣這一基本款產品的再創作和進化。

    曾有時尚界意見領 袖發出“每個人都有一個愛上優衣庫的理由”的感嘆,無論男女老少,高矮胖瘦,在優衣庫都能找到適合自己并且喜歡的衣服。

    通過產品的不斷突破創新,努力提高產品的普適性,讓每一位消費者都找到屬于自己的時尚風格,這無疑是優衣庫Made For All的魅力,換言之,也是消費者對優衣庫LifeWear傳遞的舒適、簡單、愜意生活態度的認可。

    2)覆蓋多元穿衣場景打造無界穿衣體驗

    從中,我們也看到優衣庫對Made For All理念的另一詮釋:覆蓋多元穿衣場景,打造無界穿衣體驗。

    貼合人們不斷變化的生活需求,用有溫度的科技,通過面料功能、品質設計、時尚剪裁等精進細節,賦能人們打破生活場景邊界,創造更無界活力的未來生活方式。

    作為優衣庫秋冬新品中的網紅產品,高級輕羽絨可以說將Made For All理念發揮到了極 致:它可以是商務人士的隱形內搭、寶寶的保暖毯、街拍紅人的秘密武器時尚“衛衣”,也可以是空中飛人的變形靠枕、伏案打工人的肩頸溫暖靠墊、專業攝影師的輕薄戶外功能衣,以“輕變萬化”的特性給了消費者無 限配搭可能。

    3)深耕中國市場有效觸達各地消費者

    要將Made For All的理念傳遞給每個消費者,線下門店是一個有力觸達點。在中國市場上,優衣庫保持著穩健的開店節奏和速度,每年以80-100家的新店規模在增長。

    據《聯商網》了解,今年1-8月,優衣庫中國大陸新增逾40家店鋪,接下來的9月則將迎來開業小高峰,一共要開出20多家新店,包括上海北外灘來福士店、寧波來福士店等眾多新店要和消費者見面。

    截至目前,優衣庫在中國的門店總數量已經達到了820+家,高于日本本土的店鋪總數。

    深耕中國市場,致力深入全國各地城市,為全國各地的消費者提供優良品質的商品服裝,創造全新生活方式與生活資訊,這是優衣庫Made For All在渠道下沉上的體現。

    4)人才文化共創販賣超乎形式的設計思維

    有人認為,優衣庫是一家非常重視設計思維的企業,超乎形式的設計思維。同時,優衣庫又特別看重人才共創價值。讓年輕人的設計思維落地,優衣庫向來愿意并且擅長做這樣的整合。

    今年優衣庫攜手清華美院年輕學子,發起了苗繡文創可持續發展項目,通過激發新生代創造力,來挖掘傳統文化的精神美學,并注入現代設計靈感,讓苗繡文創煥新現代生活。這也是優衣庫Made For All在文化創意的傳承和進化方面作出的最新舉措。

    5)造服于人做可持續發展模式的堅定執行者

    優衣庫執著于可持續發展模式不是一天兩天,過去20年以來一直作著不懈努力。比如通過減少塑料包裝;創新的牛仔褲節水技術,節水率最 高可達近95%;使用部分再生原料的“DRY-EX”POLO衫等,減輕環境負荷,提高資源利用,等等。

    優衣庫創始人柳井正曾公開表示要做最 好的日常裝,人們會選擇上班和居家兩相宜、耐穿且可以多種搭配的服裝。柳井正希望他做的衣服十年后仍然可以穿,這實質是對服裝可持續發展的思考,也是對可持續性的消費方式的倡導。

    從可持續角度來講,優衣庫的Made For All,將社會責任嵌入品牌價值維度,探索開發節水減碳技術,就是造服(福)于人,是站在人的角度,制造對子孫后代負責的產品,更符合人類社會發展以及尊重自然的長遠利 益。

    03

    新消費主義大考來臨

    優衣庫想和年輕人一起潮

    當下,以服裝為代表的時尚行業國潮風勁吹,外資品牌所處的市場環境早已發生劇變,面臨著新的消費主義考驗,優衣庫也不例外。

    但需要提醒的是,國潮崛起,對國內和國外品牌絕非片面的利好或利空,對于國際品牌而言,是挑戰,同樣也是機遇。

    迅銷集團全球執行董事、優衣庫大中華區首席市場官吳品慧表示,國潮源于整個中國經濟文化、民族自信的崛起,是當今消費者尤其是年輕一代對民族自信、文化自信、生活自信的一種個性表達。隨著中國經濟文化發展趨于成熟和多元化,她相信未來的中國年輕人會更有全球觀、世界觀。因此,無論是國內品牌還是國外品牌,都應深入思考,雙重進化,努力學習。

    今年4月,優衣庫與超過100位的年輕人做了深入交流,了解他們對生活、服裝、國潮文化的態度和看法。5月,一組“優衣「酷」青年”系列視頻在優衣庫官方視頻號、微博、小紅書等各大社交平臺持續更新發布,累計獲得了超千萬年輕人的互動參與。

    8月13日起,優衣庫在官方微博、抖音賬號發起號召,邀請百萬中國消費者與粉絲#“衣”起改變未來#100個造服于人的故事,啟發全民在新環境下,與品牌一起共創積極正能量、美好活力的未來生活。優衣庫邀請了六位來自中國社會各領域的行業精英及與LifeWear共同成長的戰略伙伴,分享他們與優衣庫相伴成長,通過服裝賦能生活與未來的故事。

    對于優衣庫而言,品牌一直希望鏈接年輕圈層文化,牢牢占據年輕人的消費心智,共創和營造消費文化新潮流。

    04

    中國大陸地區第三家全球旗艦店、進博會雙拳出擊

    優衣庫中國邁入全新發展征程

    2010年和2013年,優衣庫先后在上海南京西路、淮海中路開出了兩家全球旗艦店,其中淮海中路店成為優衣庫全球***的旗艦店。進入中國市場近20年,在即將邁入新的歷史征程之際,優衣庫中國大陸地區第三家全球旗艦店最近也有了音訊。

    8月5日,優衣庫宣布,北京首家全球旗艦店將于今年11月開幕,這是時隔八年優衣庫在中國大陸地區開設的第三家全球旗艦店,坐落于北京知名時尚地標三里屯。

    《聯商網》了解到,優衣庫北京全球旗艦店位于三里屯西區,橫跨3個樓層,將打造超過2000㎡,立足北京、連接世界的未來潮流文創新地標。

    據悉,北京全球旗艦店根據全新的定位,將融合多元設計概念,不僅引入優衣庫在國外的花店,還將和中國藝術家聯名推出設計師款藝術UT。在整個店鋪的布置方面,將結合中國元素,從色調、燈光、造型等***呈現極具中國特色的店鋪形象。店內還將展示優衣庫與清華大學美術學院年輕學子合作的巨幅手工苗繡共創作品《生生不息》,這亦是北京全球旗艦店的其中一大亮點。

    對于為何選址北京,迅銷集團***執行董事、優衣庫大中華區首席執行官潘寧表示:“北京是一座縱貫古今、包容萬象的美好生活之城,它的氣度與底蘊、進化與創新,也激發每個人***創造力。優衣庫非常希望攜手中國消費者,通過打造北京三里屯全球旗艦店,向世界展示新時代LifeWear藝術與科學創新,共創更有活力、綠色、創新的未來生活?!?/p>

    吳品慧也表示,北京不僅是中國的政治文化中心,也是包括科技、互聯網、文化等產業在內的多元中心,對科技行業的前瞻性布局、綠色地球的可持續發展、未來建設等都具備超前意識,北京也擁有很多年輕文創人才?,F在的北京對中國和全世界的影響力是無可比擬的。

    “在復雜的國際局勢和動蕩環境中,我們在思考作為一個國際品牌,如何通過服裝的力量把中國與全球進行更好的連接,推動正能的社會;我們希望跟全世界的消費者、品牌做更好的對話。所以,在即將推出的北京全球旗艦店,大家會看到一個概念,叫‘京艷世界’。通過北京的進化開啟,不只讓優衣庫在中國得到更多人的認識和認同,更希望通過優衣庫讓全世界關注中國的消費者,因為他們在引領世界的改變?!眳瞧坊廴绱苏f道。

    除了北京全球旗艦店的落地,11月優衣庫將在進博會二度亮相?!堵撋叹W》獲悉,繼去年的“明日博物館”后,今年優衣庫將推出“明日奇境”的企劃創意,特別展示品牌關于科學與藝術的設計思維和大型裝置。據透露,屆時優衣庫與奧運選手共創的新世代“智暖衣”,一線成型的巨型3D飛舞藝術、空中飛舞的羽絨服等都將一一展示。

    結語

    進入中國市場近20年的優衣庫,用啟動最新全球旗艦店的謀劃布局以及籌備在***舞臺進博會的第二次參展,翻開了品牌在中國的全新篇章。

    過去20年,優衣庫是中國社會、行業與消費者跨時代成長的參與者和見證者,往后的20年,乃至更遙遠的未來,優衣庫也將始終致力于以服務消費者為首位,全心全意為所有人的美好生活打造優質服裝。

    這是品牌初心,也是優衣庫在洶涌的時代大潮中乘風破浪的底氣、安身立命的根本。

    網站編輯:黃馨雅

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