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    奢侈品牌「聯姻」體育俱樂部已成新風潮

    體育賽事作為一種普及范圍大、全民參與度高的活動項目,它由于受眾群體極其廣泛的特質開始逐漸吸引起奢侈品牌的注意力。

      體育賽事作為一種普及范圍大、全民參與度高的活動項目,它由于受眾群體極其廣泛的特質開始逐漸吸引起奢侈品牌的注意力。

      在最近,Dior Men ***與體育俱樂部合作,與法甲球隊巴黎圣日爾曼(Paris Saint-Germain)簽署了一份為期兩年的合作協議,將負責其至少兩個賽季的隊服。

      Dior 男裝藝術總監 Kim Jones 將為巴黎圣日耳曼設計一系列服裝,正式服裝包括黑色西服、印有 PSG 標志的領帶和鞋墊上印有球員球衣號碼的德比鞋。每一件單品都采用巴黎圣日耳曼的標志。

      在此之前,意大利奢侈品牌 Loro Piana 也初次涉獵足球領域,在八月宣布與尤文圖斯足球俱樂部合作。

      從常規賽季的第一天,該球隊的球員將身穿 Loro Piana 的制服亮相。運動員服裝具體分為春夏、秋冬兩套,包括經典 kummel 色長袖棉質 Polo 衫、棉質 André 襯衫以及外套夾克等單品。

      不僅如此,Loro Piana 還是全球***高爾夫賽事萊德杯(Ryder Cup)歐洲隊的官方服裝供應商。Loro Piana 攜手歐洲隊隊長 Pádraig Harrington 聯手打造一系列服飾。

      不難發現,無論 Dior Men 還是 Loro Piana 都隸屬于奢侈品集團 LVMH 旗下。LVMH 與體育賽事聯名的熱忱遠不止于此,其旗下品牌 Louis Vuitton 有著最為豐富的體育合作歷史。

      早在 2020 年 1 月,Louis Vuitton 便公布了與美國職業籃球聯賽(NBA)簽訂三年合作協議的消息。根據協議,Louis Vuitton 不僅會為 NBA 打造放置冠軍獎杯的專屬旅行箱,而且每年都將推出由其男裝創意總監 Virgil Abloh 設計的年度限量膠囊系列。

      在 Louis Vuitton 與 NBA 合作的第二季度,Virgil Abloh 與 NBA 官方籃球供應商 Wilson 共用打造了 NBA 定制籃球,該聯名籃球的售價為 1800 美金。

      除此之外,Louis Vuitton 還曾為美洲杯、FIFA 世界杯、橄欖球世界杯等體育比賽制作獎杯,并通過與 Riot Games 的合作涉足擴展到《英雄聯盟》等電子競技領域。

      奢侈品牌何以癡迷于與體育俱樂部聯名?

      憑借與球隊聯名而讓品牌一躍而上、影響力倍增的奢侈品牌當算 Thom Browne。早在 2018 年,Thom Browne 便宣布與巴塞羅那足球俱樂部合作,為全隊提供所有正裝及場外定制服飾。

      自 2018 至 2019 賽季起的后續三年中,「巴薩」全隊身著 Thom Browne 參加歐洲冠軍聯賽及西班牙足球甲級聯賽客場比賽。

      不難發現,借由體育賽事的廣泛影響力,奢侈品牌與體育俱樂部的聯名無疑可以進一步拓寬品牌的知名度。一位體壇***的影響力與號召力絕不遜于明星,甚至更甚。

      而深諳此道的奢侈集團絕不止 LVMH。

      近日,Prada 以冬季運動項目為靈感,將目光聚焦于即將在北京舉行的 2022年冬奧會,在北京 SKP 1F 中庭***發布了「冰上普拉達」全新限時店,發售包括單、雙滑雪板,雪橇,雪靴和睡袋等高性能服裝等單品。

      其他奢侈品牌如 Ralph Lauren 自 2008 年起便開始為美國隊設計開幕式游行服飾;Giorgio Armani 自 2012 倫敦奧運會便成為意大利奧運會和殘奧會官方服飾供應商,在今年東京奧運會上,更是攜 EA7 Giorgio Armani 系列服飾亮相開幕式。

      可以說,在后疫情的時代格局,提升品牌全球影響力無疑成為品牌復蘇回溫的有力途徑。體育賽事正是憑借其狂熱影響力無疑吸引了各大奢侈品牌競相與之合作。今年東京奧運會賽事可視為一個明顯的分水嶺,奢侈品牌「聯姻」體育俱樂部儼然已成新風潮。

    網站編輯:陸雯熙

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