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    另眼看服裝|國產運動品牌進入良性循環? 加拿大鵝虛假宣傳翻車!

    國貨依舊持續發力,穩定增長、國外品牌卻頻頻出事被罰、小眾市場興起。過去的一周,服裝行業發生了哪些大事件?隨中服網一起來看看吧。

    國貨依舊持續發力,穩定增長、國外品牌卻頻頻出事被罰、小眾市場興起。過去的一周,服裝行業發生了哪些大事件?隨中服網一起來看看吧。

    國內事件:9月6日- 9月10日

    打敗阿迪之后,安踏下一站是品牌轉型?

    國潮風起,近日披露2021年中業績的安踏,首 次在營收上超越了阿迪中國。

    據安踏2021年中期報告顯示,其上半年實現營收228.1億元,超過阿迪中國的182.98億元,與第一名耐克中國的273.4億元的差距也并非鴻溝。不過值得一提的是,此處安踏的對標不是耐克和阿迪兩大企業,僅僅只是耐克和阿迪在大中華區的表現。

    中服說:雖只是對標阿迪在大中華地區的表現,但安踏上半年業績確實足夠搶眼。新疆棉事件讓國潮重回消費者視野,奧運話題與明星加持讓安踏熱度更上一層,安踏無疑碰到了***的轉型期,若能抓住這次機會,超越耐克將指日可待,未來可期。

    國產運動品牌進入良性循環?

    隨著歐洲杯的一粒粒進球,奧運獎牌榜上中國金 牌數量的一次次刷新,國內民眾被疫情冰封的運動熱情再次被點燃了。再加上新疆棉、鴻星爾克捐款等事件,越來越多的消費者開始關注國產品牌。

    中服說:國潮崛起,最為被消費者詬病的設計也逐漸跟上當下審美。翻看小紅書的國貨球鞋推薦,發現了很多以前覺得“土土”的品牌正在逐漸變潮,如今的設計和質量雙雙在線,拋去愛國熱忱,你會為現在的國貨買單嗎?

    內衣三姐妹,成也DTC 困也DTC

    隨著都市麗人大規模關店、安莉芳去年虧損上千萬、愛慕此前連續兩年凈利 潤下滑,老牌內衣品牌用近20年時間形成的市場格局似乎正被新興品牌擊碎。

    以蕉內、Ubras、內外為代表的新興內衣品牌,被行業稱為“新內衣三姐妹”,他們能在短短3年內殺出重圍,與DTC模式有著密切關系。

    中服說:直播帶貨真的可以造就一個品牌。在這個電商、直播時代,想要搭上這輛快車似乎不難,Ubras作為無尺碼內衣的“鼻祖”,前期靠大V推薦逐漸打開知名度,期間不少中部博主的視頻里都會出現它的身影,后期在直播推廣和明星代言下一躍成為了內衣界的爆款,后引不少品牌紛紛效仿。如果說Ubras的爆火核心是其產品宣傳的無尺碼設計理念,那DTC模式就是燃燒所需燃料。

    95后北大男生賣衣服:一年3個億,B站剛投了

    B站,悄悄投了一家無性別服裝品牌。

    投資界獲悉,伯喜(北京)文化傳媒有限公司發生工商變更,新增B站關聯公司上海嗶哩嗶哩科技有限公司為股東,持股比例為4.9%。透過天眼查,該公司經營著國貨潮流新品牌——伯喜Bosie,身后浮現了五源資本、元生資本、金沙江創投、鐘鼎資本、真格基金、青山資本等十余家知名VC機構的身影。

    中服說:無性別,看似小眾,實則有大批的Z時代青年擁躉,在這個審美多元化的時代,人們開始有意識的掙脫一些隱形的束縛和條條框框,包括這個社會對男女性別的固有認知。無性別服裝表達對抗對性別穿著的刻板印象,也成為了年輕人追求個性與不同的選擇。

    國際事件:9月6日- 9月10日

    可持續時尚生意越做越大,這個小眾美國品牌準備上市

    可持續的生意在時尚行業正越做越大。

    向來標榜「可持續創新」的美國品牌 Allbirds 現已提交了招股書,即將在紐約納斯達克交易所 IPO。Allbrids 被譽為「世界上最舒服的鞋子」,該品牌成立于 2016 年,最早在硅谷開始流行,在 2020 年時便已經被估值 17 億美金,還被著 名演員萊奧納多所青睞。

    中服說:隨著人們對環保的越來越重視,可持續也成為當下非常受關注的熱門話題。Allbirds以更好的產品與未來(Better Things In a Better Way)為品牌理念,旗下主打羊毛和桉樹等天然材料的產品受到當下年輕消費者的追捧,如今估值已達20億美元。

    左手高仿,右手二奢,這屆年輕人的奢侈品消費有點迷

    年薪50萬,家庭年收入近150萬,在一線城市住著300多平的大平層,2臺價值合起來過百萬的車。但君君的衣帽間里的30幾個奢侈品包包,有9個是假的,5個是二手。

    只是,在自己的改善型消費上,君君坦言:“買幾個真的是為了應付重要的商務場合,日常生活中全都買真的也消費不起,所以就買「山包」背個款式,反正也不會有人盯著我的包看,而且有的「山包」做得比正品還好,價格還只有十分之一,很香的?!?/p>

    中服說:“性價比”成了現在大多數年輕消費者在購買商品主要選擇,面對如今這個包容度高、風格多變的時代,大牌包包作為一種穿搭單品,隨著款式、花色層出不窮,無法全部買入正品的消費者們只能轉向高仿或二手市場。

    加拿大鵝虛假宣傳翻車,靠中國市場復蘇難了

    近日,來自加拿大的知名羽絨服品牌在中國市場栽了個大跟頭。號稱一件羽絨服一萬多元的加拿大鵝因虛假宣傳被監管施以重罰。

    在國家企業信用信息公示系統剛剛更新了一條處罰信息,加拿大高端羽絨服品牌加拿大鵝(Canada Goose)關聯公司希計(上海)商貿有限公司因虛假宣傳被行政處罰,罰款金額為45萬元,并責令其更正并停止發布。

    中服說:加拿大鵝的這波操作,屬實讓自己未來的難走。提到羽絨服想必不少國內消費者都會想到波司登,波司登近年發展得非常迅猛,無論是服裝的質量、科技感還是外觀即契合當下年輕一代消費者的審美又收到注重品質消費者的認可。加拿大鵝在這種較強的競爭關系下,竟然還搬石頭砸自己的腳。

    迪奧生產銷售不合格T恤被罰5.76萬

    因為銷售不合格產品,克麗絲汀迪奧商業(上海)有限公司被罰了。

    根據上海市靜安區市場監管局開具的行政處罰書顯示,克麗絲汀迪奧商業(上海)有限公司地址為上海市靜安區南京西路1266號恒隆廣場29樓,其經銷的T 恤衫經檢驗檢測機構檢驗, 判定為不合格。

    中服說:一件6千多的大牌T 恤居然質檢質量不合格,此前購買了這款T 恤的消費者得知這個消息時怕不是要當場哭暈在廁所。隨著二手、高仿的火爆,追求性價比的Z時代年輕人買大牌為的是款式也不再是品質,而靠設計和品牌底蘊吸引消費者購買而不再是品質的奢侈品牌們應要自察危機。

    網站編輯:黃馨雅

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