<u id="quoog"><option id="quoog"></option></u>
  • <tt id="quoog"><source id="quoog"></source></tt>
  • 當前位置:服裝資訊 > 品牌 > Ann Demeulemeester:回歸品牌,但不再做服裝設計

    Ann Demeulemeester:回歸品牌,但不再做服裝設計

    沉寂過后,比利時奢侈品牌 Ann Demeulemeester 在最近煥發了新的活力。

      沉寂過后,比利時奢侈品牌 Ann Demeulemeester 在最近煥發了新的活力。

      9 月 2 日,Ann Demeulemeester 品牌位于安特衛普的旗艦店重新開幕,伴隨而來另一個重磅消息——***設計師 Ann Demeulemeester 將攜同名品牌重返時裝周,這是設計師本人自 2013 年隱退以來***參與時裝周線下日程。

      闊別時尚圈八年后,62 歲的 Ann Demeulemeester 再度回歸自己的品牌。對于時裝愛好者來說,這個消息不亞于聽到 Phoebe Philo 即將創立個人品牌時一樣令人激動。

      01 幾經浮沉后涅槃重生

      對于 Ann Demeulemeester 來說,品牌在去年經歷了巨大的重創與變動?! ?/p>

      設計師卸任、品牌被變賣——這些變故不禁讓人擔憂起這個將朋克與詩歌糅為一體的品牌今后的去向。

      一切浮沉要從品牌成立之初講起。

      1985 年,Ann Demeulemeester 與她的丈夫 Patrick Robyn 成立了公司 BVBA 32,著手于運營她的同名品牌,使之打入巴黎時裝周。

      1993 年 比利時女企業家 Anne Chapelle 作為經營合伙人和執行董事加入了 Ann Demeulemeester 品牌母公司 BVBA 32;2005年,品牌為了進一步擴大化生產,Anne Chapelle 收購品牌部分股權,并最終成為***股東。

      然而,Ann Demeulemeester 吟游詩人般的浪子風格已經與當下主流時尚潮流大相徑庭。沒有 It Bag,沒有 Logo T-shirt,在如今崇尚視覺沖擊的千禧一代主流消費者中,Ann Demeulemeester 品牌的受眾逐漸變少。

      因此,在經營困難的窘境之下,品牌經歷一系列動蕩實屬意料之內。

      去年七月,執掌品牌七年的創意總監 Sébastien Meunier 突然卸任。隨即自 1990 年代開始管理品牌的女企業家 Anne Chapelle 將 Ann Demeulemeester 拋售。

      所幸的是,最終的買家 Claudio Antonioli 是 Ann Demeulemeester 品牌最早的簇擁者以及忠實粉絲。Claudio Antonioli 救品牌于水火之中,也為品牌帶來了新的期望。

      在接手該品牌時,Claudio Antonioli 如是說道:「這不是我的品牌,是我為 Ann Demeulemeester 工作?!笴laudio Antonioli 與設計師 Ann Demeulemeester 是「老相識」。Ann Demeulemeester 品牌第一季服飾 1987 秋冬系列成衣便被 Antonioli 收購于自己的精品買手店內。

      另外,Claudio Antonioli 還是 New Guards Group 的聯合創始人之一。New Guards Group 旗下擁有一系列知名潮牌的***生產和經銷權,包括 Off-White、Palm Angels 和 Ambush 等。

      值得一提的是,New Guards Group 集團于 2019 年被英國奢侈品電商 Farfetch 以 6.75 億美元的價格收購。在此次收購之后,Claudio Antonioli 退出該集團,同時繼續執掌他于 1987 年創立的 Antonioli 精品買手店。

      Claudio Antonioli 買下 Ann Demeulemeester 品牌的交易同樣得到了設計師本人的認可。根據 BoF 報道,Ann Demeulemeester 在郵件中表示:「Claudio Antonioli的個性和尊重讓我信服,這是在為該品牌創造一個新的未來。這不僅僅是一筆交易,而是一項使命?!怪链?,幾經浮沉之后,Ann Demeulemeester 品牌似乎找到了其最「宜居」的歸宿。沉寂過后,如今又伴隨著設計師本人的回歸,品牌的全新動態不免令一眾愛好者期待。

      02 全新的生活方式品牌

      縱然設計師本人 Ann Demeulemeester 回歸到自己的品牌之中,但她的全新身份并不是創意總監,品牌新任首席設計師人選仍舊懸而未決。

      在 BoF 的采訪中,她說道:「在離開品牌的這些年里,我更多以旁觀者的角度去觀察它,我認為品牌的 DNA 足夠強大,一個新的團隊可以在沒有我的情況下繼續工作?!箞D片未來十年內,Ann Demeulemeester 將作為顧問為品牌提供建議,引領品牌開創一些新的項目與模式。她說道:「我個人認為以新領域和其他形式豐富品牌的 DNA 是我的職責?!惯@項決定與她卸任設計師一職務后的私人生活密不可分。

      不做設計師的 Ann Demeulemeester 并沒有就此隱匿沉寂,她報讀了瓷器藝術碩士課程,并在 2019 年攜手家飾品牌 Serax 創辦人 Axel Van Den Bossche 共同推出餐具系列和陶藝燈飾。

      此次重新翻新、開幕的 Ann Demeulemeester 安特衛普旗艦店便展出了相關的餐具、燈具等家居用品。

      不難發現,原本以服裝配飾為核心的 Ann Demeulemeester 正在逐步發展為一個生活方式品牌。另外,Claudio Antonioli 還宣布了品牌今年年底即將推出香水的決定,這對于鐵桿粉絲們來說無疑又是一個激動人心的消息。

      而在其主業務成衣方面,目前 Ann Demeulemeester 品牌在由一個小團隊進行設計,專注于重新制作、挑選品牌以往的檔案。對此,Claudio Antonioli 仍舊目標明確,十分具有規劃性。

      他在 BoF 的視頻 Zoom 采訪說道:「我們不打算制作 Logo T 恤,對于 Ann Demeulemeester 來說,設計就是 Logo … 我們正在回歸品牌的基因,尤其關注男女鞋類和配飾。不會有品牌跨界合作,所有的東西都在一條線下?!笰ntonioli 重新制定了品牌的零售戰略,決定減少 50% 的批發分銷,品牌代理門店也從 170 家減少到 56 家。他表示只會定向專注于那些兼具「實驗性和豪華型」品牌組合的合適門店,如 Dover Street Market 和 Selfridges 等高價值合作伙伴。

      對于此項決定,網絡上各界人士對此評價褒貶不一。有些人認為就此斬斷與一些分銷商的聯絡不利于品牌以后的發展,還有些人認為這樣有利于刷新品牌形象,以便于重新制定價格規則,使 Ann Demeulemeester 成為一個不打折的品牌。

      除此之外,對于 Antonioli 來說,眼下的當務之急是提高近年來下滑的產品質量。Ann Demeulemeester 近來的品控把握不過關已經遭到了一眾消費者的抱怨,從質量面料到尺碼定制,Ann Demeulemeester 的成衣總是會在一些重要環節出現差錯。

      Antonioli 在采訪中說道:「質量對我來說非常重要,我們正在回到品牌多年的供應商身邊…我們還在重組成衣領域的一切?!雇顺?New Guards Group 集團后,Antonioli 也有足夠的精力去專注發展 Ann Demeulemeester 品牌。加之其同名買手店多年以來的資源,Antonioli 動用了自己意大利制造商人的人脈,致力于重新提升 Ann Demeulemeester 的服裝質量。

      03 Demeulemeester 血液的延伸

      Ann Demeulemeester 品牌自 1985 年成立之初便不是設計師本人在「單打獨斗」,她的丈夫 Patrick Robyn 為此停止了時尚攝影師的工作,潛心成為 Ann 的助手,支持他的工作。

      此次 Ann 回歸其個人品牌同樣也伴隨著其丈夫 Patrick Robyn 和兒子 Victor Robyn 對品牌發展的參與。

      Patrick Robyn 擔任了精品店室內設計的藝術總監。9 月 2 日重新開幕的品牌旗艦店便是經由 Patrick Robyn 之手設計,他將這個 520 平方米的店鋪空間打造成藝術家工作室的最初概念。

      天花板與地板被刷成黑色,此外還為落地窗配上了黑色的窗簾。墻壁上則懸掛著畫家的畫布,內部使用了大型的鏡子,通過法式的后門可以進入維多利亞風格的庭院。

      Patrick 將購物描述為「一個非常親密、甚至脆弱的時刻」,并希望在店內購買的衣服「仍然充滿回憶、情感和意義」。

      另外,他們二人的兒子 Victor Robyn 也在 Ann Demeulemeester 品牌中發揮了重要作用。

      早年間,Victor Robyn 便經常以模特的身份出現在 Ann Demeulemeester 的秀場中,他童年時的長發形象與母親 Ann 看起來如出一轍。

      值得一提的是,過去十年間,品牌大部分形象都出自 Victor Robyn 之手。Antonioli 還計劃重新啟動該品牌的社交媒體渠道,豐富其整體數字營銷內容??上攵?,這部分工作當由 Victor Robyn 接手。

      可以看到的是,品牌一路走來至今,少不了 Claudio Antonioli 對品牌的熱愛和擁簇,也少不了家族的血脈在品牌中的延續。這個依靠友情、愛情與親情延續的品牌這也讓 Ann Demeulemeester 本身更具溫度。

      今年將于 9 月 27 日至 10 月 5 日舉辦的 2022 巴黎時裝周,Ann Demeulemeester 本人將攜同名品牌重返時裝周。伴隨著再度歸回的 Ann,希望這個品牌在經歷涅槃重生后,能持續地在時尚界中散發其獨特魅力。

    網站編輯:陸雯熙

    樂趣熱文

    快訊

    熱榜

    真人XO无遮挡gif动态图无码,日日碰日日摸日日澡视频播放,97超碰国产精品无码分类,一本大道久久a久久综合