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    ICICLE 之禾母公司將羽翼揮向海外

    中國服裝品牌 ICICLE 之禾將秀場搬到江西省寒溪村,在小鄉村中舉辦品牌 2021 秋冬系列時裝發布會。

      近日,中國服裝品牌 ICICLE 之禾將秀場搬到江西省寒溪村,在小鄉村中舉辦品牌 2021 秋冬系列時裝發布會。

      該時裝系列以「新農村 China Village」為主題,將視野投向蓬勃發展、生機勃勃的中國新農村地區。

      一時之間,「時尚」與「農村」的破壁碰撞在社交媒體激起千層波浪。它喚起網友的廣泛關注與討論的同時,也成功為品牌引流。

      作為主打自然之道與天然面料的中國中高端服飾品牌,ICICLE 之禾隸屬于上海之禾時尚實業集團旗下。該集團由葉壽增于 1997 年創立,目前在中國已設立 270 家門店,2020 年銷售總額達到人 民 幣 16.6 億元。

      然而,之禾集團野心不止于此,意欲將其羽翼揮向海外。

      積極擴張海外市場可以說是中國大型時裝集團的一致步伐與目標——復星時尚集團收購法國老牌時裝屋 LANVIN 并在去年于上海豫園舉辦大秀;山東如意科技集團旗下更是擁有瑞士奢侈品牌 BALLY、法國輕奢集團 SCMP(包括 Sandro, Maje, Claudie Pierlot 三個品牌)。

      在這方面,之禾集團不甘示弱,最近更是不乏大型動作。

      早在 2013 年,之禾集團便遠見卓識地在巴黎設立了子公司 ICICLE PARIS MODE 并通過該公司在 2018 年將當時申請破產保護的法國知名女裝品牌 Carven 收入囊中。

      以此為契機,之禾集團近日宣布其旗下品牌 Carven 的巴黎老店將于今年 9 月重新開業。

      據悉,這間位于香榭麗舍大街的老店關閉了數十年,是 Carven 品牌創始人在 1945 年設立的首間店鋪。此次重新開業也標志了之禾集團想要復興這個法國高級時裝品牌、并進一步擴展巴黎市場的意圖。

      另一方面,之禾集團也在近日宣布將于日本大阪開設 ICICLE 之禾服裝品牌的首家日本門店。據悉,這間零售店選址于阪急百貨店梅田總店,占地面積約為五十平方米。

      以該門店為擴張依據,集團希望品牌未來三年能夠將日本門店數量增至五家,這也預示著之禾集團意圖打入日本市場的計劃。

      可以說,在打入海外市場的操作方面,之禾集團的收購與擴張戰術與上述提到的中國大型時裝集團如出一轍。

      然而,與復星時尚集團和山東如意集團不同的是,之禾集團在收購海外知名時裝品牌 Carven 的同時,還擁有自家「金字招牌」 ICICLE 之禾服飾品牌。

      定位在中高端服飾范圍的 ICICLE 之禾眼光獨到,除了這一場引發全網熱議的「新農村 China Village」大秀,還在今年與中國原創設計師 SAMUEL GUì YANG 推出 2021 秋冬 ICICLE x SAMUEL GUì YANG 聯名合作系列,展現了獨特的中式意蘊。

      這也意味著之禾集團一方面通過 ICICLE 之禾增強與本土的紐帶與牽絆,同時又可以通過收購海外品牌一舉打入海外市場。這種「二者兼得」的操作,無疑加速了品牌的戰略化擴張進程。

    網站編輯:陸雯熙

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