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    361度聯名和茅臺“撞衫” 599元鞋配得上1499元酒?

    361度新發售的一款籃球鞋引起了不少消費者的注意,這款籃球鞋采用了飛天茅臺酒外包裝經典的紅白配色,并取名為“飛天扣將”。

    一直以來,茅臺酒既被看作是“液體黃金”,也是不少商家和“黃?!钡呢敻幻艽a。而最近,茅臺經典的紅白配色,也被一些鞋服品牌盯上了。

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    圖片來源:天貓361度官方旗艦店

    上月初,361度新發售的一款籃球鞋引起了不少消費者的注意。時代財經注意到,這款籃球鞋采用了飛天茅臺酒外包裝經典的紅白配色,并取名為“飛天扣將”。

    不少人認為“飛天扣將”籃球鞋是361度與茅臺的聯名產品,還有消費者打趣道:“是不是喝完3000塊錢一瓶的飛天茅臺,穿上這個鞋才會跑得會更快?”也有股民表示,“飛天扣將一詞與飛天茅臺這一醬香酒產品非常貼合,這次與361度聯名,應該是茅臺年輕化策略中的舉措之一”。

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    圖片來源:微博截圖

    白酒品牌與其他知名IP聯名的情況并不少,五糧液曾與喜茶聯合上線了白酒與茶的混搭飲品“冬未眠”,瀘州老窖也與紅極一時的冰淇淋品牌鐘薛高聯名推出過“斷片”雪糕。不少人認為,有著上千年歷史的白酒,將在跨界與聯名中“返老還童”。

    不過,吸引不少眼球的“飛天扣將”籃球鞋,并不是茅臺與361度聯名推出的產品。

    9月3日,關于這款“飛天扣將”籃球鞋,貴州茅臺相關人士告訴時代財經并不清楚這一情況。361度天貓旗艦店客服則明確表示,“飛天扣將”并非是與茅臺的聯名鞋款。關于上述情況,時代財經致電361度方面,并按照對方要求發去采訪函,但截至發稿,未獲回復。

    配色相似的不只有茅臺

    時代財經在361度天貓旗艦店內看到,“飛天扣將”這款籃球鞋已經發售,官方售價為599元/雙,共有9種配色,“飛天扣將”是其中之一。截至目前,這款鞋的月銷量為400+雙,在361度所有籃球鞋當中,這一銷量并不算高。

    與飛天茅臺外包裝相似的紅白配色,也讓“飛天扣將”籃球鞋與飛天茅臺放在一起時,顯得毫無違和感。

    在B站等平臺,也有多位Up主在視頻中提到了了361度這款鞋,并著重介紹了有著茅臺配色的“飛天扣將”,但并未提及“飛天扣將”籃球鞋是361度與茅臺的聯名產品。

    在推出“飛天扣將”籃球鞋前后,361度并未在任何官方渠道宣布過與相關品牌聯名的消息。而在此前,每逢與知名IP聯名,361度都會在官方微博、天貓旗艦店、線下門店等渠道公開宣傳。

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    圖片來源:Bilibili網站截圖

    而作為A股股王和白酒龍頭,貴州茅臺更是很少與其 他品牌聯名,市場上也幾乎見不到茅臺與運動鞋服品牌的聯名產品。

    除了與飛天茅臺相似配色的“飛天扣將”籃球鞋外,361度這款籃球鞋中的其他兩個配色“女 神”與“冰與火”也和兩個知名IP《圣斗士》中的女 神雅典娜、美劇《權力的游戲》(又名“冰與火之歌”)當中的人物和宣傳海報“撞車”。

    據時代財經觀察,對于借鑒知名形象對商品配色、設計進行處理的產品,消費者其實很難從產品本身去分辨該款產品究竟是聯名還是品牌自發設計,只能通過產品發售時的宣傳文案、和有無知名IP商標等信息來判定。

    這也就容易導致一些消費者產生誤解。事實上,此次361度的飛天扣將商品并未在商品描述和任何宣傳上顯示該商品與茅臺存在關聯。

    算侵權嗎?業內人士:在現有法律下不違法

    在未經品牌方授權就使用對方知名IP的配色是否會對品牌方構成侵權?

    曾為361度提供版權服務的東映(上海)品牌管理有限公司工作人員在9月3日接受咨詢時表示,對于品牌自發設計的產品,如果只是沿用了知名IP的相關形象配色,但是不涉及IP商標、IP授權素材庫素材的,授權方和原作者不會因此追究品牌行為。

    未經授權使用知名IP配色等素材的品牌方,其實不只361度一家。曾從事IP代理業務多年的盧曉告訴時代財經,一般來說,茅臺屬于大型IP,361度也屬于較大的IP,這種情況下,茅臺這類IP授權方一般會按照產品件數來收費,比如按照每件球鞋零售價的5%收取費用。

    “但如果沒有拿到茅臺授權,卻使用了對方的經典包括配色,這種情況就屬于擦邊球行為,即便品牌方因此發起訴訟并搜集證據,但基本上都是浪費時間。因為國內版權問題相關的法律還不完善?!北R曉告訴時代財經。

    9月3日,一位商標、專 利行業人士也告訴時代財經,在國外,不少企業都可以申請顏色商標,比如茅臺可以在一定情況下,將自己外包裝獨有的紅白配色申請為顏色商標。不過,目前在國內商標界,并沒有顏色商標的慣例,也很少有企業申請顏色商標。此外,“飛天”一詞應用廣泛,也并非茅臺獨有,現行法律下也無法判定。但茅臺酒的配色結合“飛天”一詞,確實給人“打擦邊球”的嫌疑。

    361度曾與高達、圣斗士、三體聯名,價格不菲

    實際上,361度可謂是名副其實的“聯名狂魔”,許多耳熟能詳的IP都和361度有過交集。

    早在2019年,日本知名IP高達40周年之際,361度就特別打造高達聯名禮盒,包含361度高達聯名鞋,361度高達聯名T恤、高達徽章、限定專屬卡片及行李牌。同年,361度還推出了與百事的聯名產品。

    或許是有了先前與高達的聯名經驗,此后361度與日本知名動漫IP的合作越來越多,其中就包括《足球小將》、《圣斗士星矢》、《頭文字D》、《寶可夢》,還推出了游戲IP《QQ飛車》和文化IP《三體》的聯名產品。今年,361度還與代言人龔俊共同發布了與韓國IP KAKAO FRIENDS的聯名。

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    圖片來源:361度官方微博截圖

    上述東映(上海)品牌管理有限公司工作人員稱,361度此前推出的圣斗士星矢聯名正是出自與他們的合作。

    據該工作人員介紹,品牌與圣斗士星矢的版權合作主要以版權方提供的包含圖片、商標等素材庫為基礎,由品牌方提供合作方案,包括產品設計、SKU、以及預計銷量等信息。合作費用將會以聯名商品的銷售額提成保底的形式,按生產的防偽商標數量來計算,版權方收取每件商品銷售價7%的提成。

    例如,如果雙方敲定以100萬元保底,那么如果銷售額沒有達到依舊要支付給版權方100萬元,超出100萬元則需要額外以超出銷售額的7%支付。

    盡管聯名費用不菲,但361度的聯名產品并沒有掀起太大的風浪。在天貓361度官方旗艦店中,銷量最 高的聯名產品是一雙高達能天使聯名款男鞋,月銷量為3000+雙。原價為399元/雙,聚劃算到手價位339元/雙。此外,大多數聯名產品月銷量均不過1000件,且有不少產品月銷量僅個位數。

    在潮流電商平臺得物APP上,聯名也沒有給361度的產品帶來更可觀的溢價空間,多款聯名球鞋正在以低于發行價的價格進行出售。

    相比之下,耐克與音樂人Travis Scott、Fragment Design藤原浩三方聯名的“閃電倒鉤”籃球鞋在得物APP獲得10倍以上的溢價。這款發售時原價為1599元/雙的鞋在得物上最低售價都要超過16000元/雙。

    網站編輯:黃馨雅

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