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    特步官宣“五五規劃”:2025年目標總營收240億!

    特步“五五規劃”:至2025年,集團目標總營收240億,其中主品牌營收200億,復合增長率23%;新品牌營收40億,復合增長率30%。

    9月2日,特步(需求面積:80-200平方米)集團在官方微信披露特步“五五規劃”,這也是品牌成立以來的第五個“五年規劃”。該規劃指出,特步主品牌將是未來幾年集團的***增長動力,新品牌可為其帶來長遠的可持續發展。

    根據規劃細則,至2025年,特步目標營業收入240億元,其中主品牌目標營收200億元,復合增長率23%;新品牌目標營收40億元,復合增長率30%。

    其中特步主品牌200億元的營收目標具體細分為,特步成人營收165億元,年復合增長率21%(包括線下18%和線上35%);特步童裝營收35億元,年復合增長率37%(包括線下28%和線上57%)。

    特步主品牌將聚焦“運動+時尚”的雙輪驅動發展戰略,在專業運動方面聚焦跑步,在時尚運動方面將繼續擴大投入;同時繼續發力全渠道零售,線下零售店采取數位化運營、新零售體驗等升級措施,店鋪平均面積由當前的130㎡左右擴大至175㎡-180㎡,在購物中心開設的店鋪比重提升至35%左右(含童裝店);線上全渠道布局,以電商作為品牌傳播重點,加大新零售投入,計劃到2025年電商營收目標占比超40%。

    特步童裝提出“大國少年”品牌概念,目標會員數增至1500萬人,店效提升至15萬元。

    新品牌方面,40億元的營收目標具體細分為,索康尼品牌營收10億元,年復合增長率70%;邁樂品牌營收2億元,年復合增長率70%;帕拉丁品牌營收12億元,年復合增長率20%;蓋世威品牌營收16億元,年復合增長率25%。

    盡管新品牌業務規模較小,但特步集團有意在未來五年繼續投入資源并提升品牌知名度。其中,針對專業運動線,集團擬將資源重點投入到索康尼,線下占比60%、線上占比40%,線下重點布局一二線城市,店鋪數量目標增至約200家、平均面積增長超45%;至于時尚運動線,則將資源重點投入到帕拉丁,重點布局核心商圈,店鋪數量目標增加超80%、平均面積增長超20%。

    特步國際主席丁水波亦指出,自集團在2017年完成戰略轉型,并在2019年開展全球多品牌戰略后,已成功鞏固了業務根基?!拔逦逡巹潯睌M將從產品定位、品牌定位、渠道升級、數字化營運等各個方面推動業務發展,已達致可持續增長。

    網站編輯:黃馨雅

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