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    繼美妝產品后,時尚行業押寶內衣與泳裝類品目

    連續第三年,備受期待的時尚體驗繼續挑戰傳統,重新定義性感。

      8 月 27 日,美國流行***兼時尚企業家 Rihanna 在社交媒體平臺 Instagram 上透露,其內衣品牌 Savage x Fenty Show Vol.3 內衣秀將在 9 月 24 日與米蘭時裝周期間同時舉行,此次大秀將通過亞馬遜旗下視頻平臺 Amazon Prime ***播出。

      這是 Savage x Fenty 舉辦的第三場大秀。亞馬遜的官方聲明中說道:「連續第三年,備受期待的時尚體驗繼續挑戰傳統,重新定義性感?!勾饲?,Savage x Fenty 內衣秀以突破個性的非傳統模式容納了多元化人群,這種極高的包容性得到了業界的眾多好評。這也讓同樣以內衣秀起家的維密因為單一化審美遭到了質疑。

      Savage x Fenty 由 Rihanna 與時尚電商公司 TechStyle Fashion Group 在 2018 年聯合推出。自推出以來,品牌捷訊不斷。

      今年 2 月,Savage x Fenty 去年銷量同比增長達 200%,并完成了 1.15 億美元的 B 輪融資,品牌市值突破 10 億美元。

      在本月,美國商業雜志福布斯宣布,Rihanna 以 17 億美元的身家成為全球最富有的女歌手。其中 Savage x Fenty 持有的股份為其帶來了 2.7 億美元資產。

      內衣產業的巨大商業潛力毋庸置疑——這也成功吸引時尚品牌的注意力,成為其繼美妝產品后押寶的又一類目。

      Rihanna 2017 年創立美妝品牌 Fenty Beauty,以其超強的社交媒體影響力為自己的品牌帶貨。據悉,蕾哈娜在 Fenty Beauty 品牌持有的 50% 股份為其帶來了 14 億美元的資產。

      相比之下,一年后誕生的內衣品牌 Savage x Fenty 為 Rihanna 帶來的***遠不及美妝品牌,但是其商業潛力仍舊不可估量。該品牌在 Instagram 平臺目前已經有 430 萬粉絲,隨著最新一季內衣大秀的發布,勢必將再度點燃社交媒體的熱潮。

      以美妝品牌起家,隨后拓展內衣或泳裝類品目的社交紅人不止 Rihanna。

      卡戴珊家族的 Kim Kardashia 以及 Kylie Jenner 在先后推出個人美妝品牌 KKW Beauty 和 Kylie Cosmetics 后,分別將目光投射至內衣與泳裝類產品—— Kim Kardashia 推出塑身衣品牌 SKIMS,并為今年夏天的東京奧運會美國隊合作;而 Kylie Jenner 則在最近宣布她即將推出個人泳裝品牌 Kylie Swim。

      據 WWD 報道,今年 5 月,Kylie Jenner 就已對「Kylie Swim」和「Kylie Jenner Kylie Swim by Kylie Jenner」提出商標申請,申請的服裝項目包括「泳裝、沙灘服、頭飾、上衣、底褲、鞋類和長袍」,以及與泳裝相關的配件,如太陽鏡、毛巾、戶外毛毯等等。

      在服飾類單品中,相比于成衣系列,內衣或泳裝類目入門門檻以及成本相對較低,對于初涉服飾產業的非專業人士更易上手,***度較低的同時也具有更大的商業潛能。

      以 Rihanna 時裝品牌 FENTY 為參考,在今年二月,這個推出僅兩年的品牌被東家 LVMH 叫停。

      根據 FASHIONOMY時尚界此前報道,暫停運營 FENTY 的重要原因之一是由于品牌并未開設實體店,而是采用快閃店的模式與消費者接觸,而在疫情的波及之下,品牌的銷售戰略無法正常推進。

      另一方面,品牌定價尷尬,一個新興品牌與老牌奢侈品定價不相上下。相比之下,顯然消費者更傾向于投資傳統奢侈品時裝屋的經典產品。

      相比于成衣系列,內衣或泳裝類目產品定價相對較低,消費者的接受度也更高。在消費心理上,這也是奢侈品牌紛紛投注美妝產業的重要原因——即花費更少的金錢,便能與原本定價高昂的奢侈品牌接軌。

      同樣的理由,奢侈品推出美妝產品后,繼而轉向押寶內衣與泳裝類品目單品。相比于需要高額注資的成衣系列,投注定價較低的內衣或泳裝類目單品或將成為大勢所趨。

    網站編輯:陸雯熙

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