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    另眼看服裝|七匹狼攜手蘇炳添 Forever21再次“殺回”中國!

    八月金秋,轉眼時間已經來到了下半年。服飾企業無一不在奮力奔跑,那么近一周國內外發生了哪些大事小情呢?快和中服網小編一起看一下吧~

      八月金秋,轉眼時間已經來到了下半年。服飾企業無一不在奮力奔跑,那么近一周國內外發生了哪些大事小情呢?快和中服網小編一起看一下吧~

      國內事件:8月16日-8月20日

      七匹狼攜手蘇炳添 新賽道再出發

      “中國茄克 中國七匹狼”品牌戰略發布會在線上舉行,發布會上宣布亞洲飛人蘇炳添與七匹狼簽約代言。在發布會上,周少雄表示目前中國男裝行業已進入成熟發展期,發布了未來七匹狼的四大戰略,分別是:狼性文化,用品牌激勵人生,未來將以時尚茄克為載體傳遞中國態度和中國元素??沙掷m性發展策略:在上下游生產鏈中貫徹可持續性理念。時尚年輕化策略:和中國設計師協會成立中國茄克時尚流行趨勢研究中心,聯合設計師力量。

      中服說:調性相同的強強聯手,一定會迸發出更多驚喜。世界審美話語權正在東漸,中國時尚再回頂流。在文化自信的基礎上,消費才能自信。七匹狼正以全新的態度積極應對世界潮流變化,有品質的耕耘、設計的破圈、更有文化的沉淀。

      并購撐起4500億市值,安踏的“國潮基因”還剩幾分?

      奧運會結束了,先說結論,今年奧運期間的品牌營銷,安踏***出圈!因為——“不怕耐克和阿迪,就怕安踏帶國旗”。這次奧運會,除了一些隊伍被特別贊助的比賽服外,所有運動員的領獎服、記者穿的采訪服、甚至運動員父母在家看比賽穿的衣服,都是——帶國旗的安踏。安踏在這個奧運年份,徹底出圈。

      中服說:安踏并沒有停下腳步,而是在不斷的擴張下推陳出新。安踏耶應該思考如何平衡主品牌與收購品牌在之間的關系,目前來看,也可以參考一些奢侈品大牌出價格便宜的“副線”,深化消費者對于安踏各個品牌線的接受程度。

      361度上半年營收、凈利雙增長  

      8月17日,361度國際有限公司(以下簡稱“361度”)發布2021年度中期業績公告,公告指出,截至6月30日止6個月,361度實現******31.07億元,同比增長15.7%,***持有人應占溢利4.01億元,同比增長32.9%。報告指出,鞋類及服裝產品依然是361度集團貢獻銷售收 益的主要來源。兩大核心產品報告期內的銷量分別同比增加22.5%及6.1%。與去年同期相比,鞋類銷售占總***的比例由42.0%輕微上調至44.4%,而服裝銷售的比例由41.0%輕微降低至37.6%。

      中服說:361度作為運動品牌的先驅,面對新時代消費者的不同也隨之轉型。IP聯名,電商直播等新式營銷提高了年輕消費者對361度品牌的興趣,同時提升品牌在電商平臺的受關注度。

      賣“過季女裝”的唯品會還在賺錢?  

      北京時間8月18日晚,唯品會公布了未經審計的2021年第二季度財報。這是唯品會第35個季度連續***。財報顯示,唯品會本季度凈營收296億元,實現毛***60億元、凈***11億元;同時,創造GMV481億元,活躍客戶數達到5110萬。一系列數據,均實現同比增長。 本季財報公布后,唯品會股價盤前一度上漲近3%,報15.09美元。 唯品會不僅活著,還活得挺好,是很多人沒想到的。十幾年來堅持做“品牌特賣”的唯品會,憑借“低價+大牌”的獨特商業模式,把垂直電商這個一度被認為是偽命題的賽道,做成了一門小而美的生意。盡管近幾年來營收增速呈下滑之勢,卻始終能夠***,且擁有正向現金流。 值得關注的是,唯品會是高瓴二季度加倉幅度***的公司。

      中服說:唯品會為了迎合時代消費者,把特賣從線上搬到了線下,又回歸線上搞起直播。唯品會的種種嘗試和轉型,都好似是“沒有更優解”的結果。

      國際事件:8月16日-8月20日

      維密獨立上市 欲摘“性感”標簽 還有人買單嗎?

      美東時間8月3日,沉寂兩年的內衣品牌維多利亞的秘密(Victoria’s Secret&Co,以下簡稱“維密”)從母公司L Brands集團分離,在紐約證券交易所獨立掛牌上市,股票代碼為“VSCO”。上市第一天股價大幅上漲,漲幅達29%。目前總市值增至65億美元。在維密的上市資產包里,不僅有維多利亞的秘密產品線,還有年輕內衣品牌PINK和維密美妝(Victoria's Secret Beauty)。原L Brands集團在產品設計、品牌營銷、代言人選擇等方面,對維密進行了大刀闊斧的改革,試圖改變過去“性感”的刻板印象。如今,維密能單獨上市,顯然是這些變革奏效了。

      中服說:雖然維密上市,但在中國的消費市場并非坦途。近幾年,國內品牌的內衣不斷創新,更加貼合女性用戶選擇。獨立上市的維密、謀新求變的傳統企業、野蠻生長的新品牌,中國內衣市場很大,維密還有很長的路要走。

      奧迪、LV紛紛試水,萬物皆可NFT?

      近日,Burberry Blanko為旗下多人游戲《Blankos Block Party》打造B Series限量版游戲角色-Burberry Blanko,玩家可以在游戲中收集、出售Blanko NFT公仔。奧迪攜手藝術家程然Chengran創作了NFT藝術作品《幻想高速》,該作品以新奧迪A8L 60 TFSIe為靈感,在虛擬現實美學層面,延展對未來的自由幻想。據悉,該作品將通過xNFT Protocol限量鑄造與發行。

      中服說:NFT雖說并非現實意義上的貨幣,但它給大眾帶來的一些認同感也會使得消費者為其買單。品牌們紛紛數字化轉型的現狀下,雖然NFT有很多“新奇特”,但作為一個新興事物,品牌在自己消化其知識的同時,還需要給予用戶一定的時間去建立對NFT的認知,并接受虛擬空間的產品形式與交易方式。

      從蒂芙尼廣告翻車說起: 奢侈品牌究竟該如何討好年輕人?

      近日,珠寶品牌蒂芙尼(Tiffany&Co.)為了宣傳新品,以顛 覆的形象推出了7月份的廣告:啟用街頭造型的青年模特以“cool”為主題拍攝大片,更輔以 “不是你媽媽的蒂芙尼(Not Your Mother’s Tiffany)”等一系列具有挑釁性的標語,與其過往經典、高貴的形象大相徑庭。蒂芙尼這一忽視年長客戶群體的做法引來極大爭議。一位網友評論道:“一個經典品牌的關鍵在于它的產品可以屬于你的母親和祖母的,也將會屬于你的女兒。它應該是永恒的?!?奢侈品行業營銷人士表示,蒂芙尼“反對過往的自己”的態度顯得很輕率而危險,因為它太常見了,對于年輕人來說,“反對的態度并不新銳,它代表著逃避”。如此一來,蒂芙尼可能落得兩邊不討好的境地。

      中服說:加入Z世代一定是當今奢侈品的***營銷嗎?奢侈品不應該隨著每個時代的消費者所逐流,面對不斷壯大的Z世代群體,堅守核心價值,也許才是奢侈品牌真正實現代際傳遞的方式。

      Forever21再次“殺回”中國!勇氣十足...

      中國快時尚市場,風云變幻,Forever21“斗膽”開了個玩笑。8月4日晚間,沉寂已久的Forever21于公眾號與微博雙渠道正式官宣回歸中國市場的消息,但次日,聲明就被匆匆刪除,仿若一個***,小心試探。態度曖昧不明,但這個曾經的“快時尚帝國”重返中國板上釘釘,目前其已悄然入駐拼多多、唯品會多個電商平臺。前兩次敗走的陰影和陣痛還在,Forever21仍然鼓起勇氣再次殺回中國。此時其已有一眾美國資本大佬ABG撐腰,彈藥充足,野心“昭然”。

      中服說:此前,Forever21曾兩次進入中國,盤踞中國市場共計9年之久,但都不順利。在回歸之時,已經熟知中國市場的相似快時尚品牌GA、UR以及新進入的MUJI,無性別服飾也陸續入場,所以FOREVER21的回歸真的需要莫大的勇氣。

    網站編輯:陸雯熙

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