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    季明:文化創新支撐“大國復興”

    產量第一,出口第一,消費第一,中國已經成為世界服裝大國,但還不是服裝強國。

      在全球信息化大背景下,經濟、文化全球化趨勢不斷加強,促使各國經濟與文化在更多領域和范圍、更高層次與更大程度地交融。文化越來越成為一個國家綜合國力的重要組成部分,國與國之間的競爭越來越表現為文化的競爭與融合、文明的碰撞與交輝。

      而文化的繁榮發展最根本的是創新,創新是文化的本質特征。在當代中國,無論是增強自身活力、滿足人民群眾日益增長的文化需求;是適應各領域改革深化、完善社會主義市場經濟體制;是順應現代信息科技迅猛發展和廣泛應用新趨勢,搶占文化發展制高點;是適應對外開放不斷擴大新形勢,提高中華文化國際影響力和競爭力,都需要我們大力推進文化創新。

      文化創新支撐大國復興

      翻閱歷史我們發現,中國的“強國”歷史,往往就是中國“文化強國”的歷史。服裝是記錄中國成為世界強國的重要物質載體。舉世聞名的兩條“絲綢之路”,分別從陸地和海上,把中國的輝煌文化傳輸到世界各地,不但對其他國家民族的服裝、服飾、文化藝術產生了重要影響,甚至成為歐洲中古時代政治和經濟變革的重要推動力。

      但20世紀初以來,西學鋪天蓋地而來,給人們造成一種錯覺和誤導,一切以學西方為先進,以西方的價值標準為標準,中華民族傳統的政治、經濟、文化、藝術等各個層面都被置于西學法庭之下,重新進行價值審判、價值重估,被視為非現代性的,喪失了其在現代生活中的價值和地位,中華文化影響力日漸式微,中國服裝也因此失去了文化上的邊貫和發展基礎。

      一個國家或民族如果沒有文化,就沒有靈魂,就少了魅力與活力,難有向心力和凝聚力。中華民族偉大復興必須要有高度的文化自信,必須通過文化創新來驅動、支撐、引領。必須通過文化創新消除各種各樣的民族虛無主義,妄自菲薄、崇洋媚外,照搬照抄西方模式和文化以及封建復古主義、封閉保守、墨守成規、對西方文化消極防御等錯誤思想和心態。

      黨的十七屆六中全會《決定》指出:“堅持中國特色社會主義道路,努力建設社會主義文化強國”。黨的十八大《報告》進一步要求“扎實推進社會主義文化強國建設”。

      全面建成小康社會,實現中華民族偉大復興,必須推動社會主義文化大發展大繁榮,興起文化建設新高潮,提高國家文化軟實力,提升文化自信。黨和國家將文化工作放到了前所未有的高度,彰顯了中央對推進文化強國建設工作的高度重視。

      為此,我們要發揚中華優秀傳統文化的生命力、凝聚力、創造力,光大現代性價值,在文化自信引領下開展文化創新,在文化創新的實踐中,增強文化自信。

      文化創新再造產業新優勢

      產量第一,出口第一,消費第一,中國已經成為世界服裝大國,但還不是服裝強國。如何改變中國的服裝行業大而不強的局面,擁有全球時尚話語權,是所有中國服裝人的共同期待,但服裝與其他商品不同,是屬于有較大附加值的產品,其中文化與服務是很重要的組成部分。

      國家的競爭、企業的競爭,歸根結底都是文化的競爭。未來,中國服裝產業的更高發展階段將是時尚與文化價值的塑造。

      文化創新對服裝產業進行滲透和輻射,將會產生強大的生命力,在很大程度上促進服裝產業的發展,將為人們提供文化含量較高的產品和服務,滿足人們的精神需求,從而有效刺激內需,形成新的消費市場,同時還有利于產業鏈的延伸,拓展發展空間。

      目前,“文化強國建設”被國家正式提上日程,挖掘傳承創新服飾文化、建立現代服裝產業文化體系也成為中國服裝行業重塑價值生態、轉換思維導向的關鍵節點。延伸文化創意,推動美學、文學、經濟、歷史、影視等跨界領域在行業的交流與融匯,研究當代中華服飾在品牌中的應用與運作等等,無疑都成為中國服裝產業塑造高端價值的重要途徑。

      因此,中國服裝產業需腳踏實地,擯棄浮躁,以不斷創新的企業精神、誠實守信的契約精神、精益求精的工匠精神以及以人為本的人文精神,打造中國服裝行業新文化;要在多元文化中進行產業文化創新,增強中國服裝產業在國際上的文化認同感,提高產業和企業的國際形象。同時,大力營造時尚文化創意的輿論氛圍,提高全民服飾文化素養,倡導文明消費觀,以輻射、影響和引導消費;要以文化創意驅動品牌建設,建立品牌文化精神和文化價值,以高度文化自覺與文化自信掌握時尚話語權和市場主動權,實現價值再造。

      文化創新推動品牌國際化

      不同的民族有不同的文化需求與文化特點。而且民族之間的對話是通過文化對話,而不完全是語言對話。服裝也是一種語言,代表了不同的生活方式,生活方式有共性也具有個性,這個互相的交往和解讀就是一種文化的對話。

      但在國際上,我們還不能給國際社會提供一種他人愿意接受的文化體系或價值體制。與中國經濟迅速發展相比,我們的文化顯然沒有跟上。我們對中國文化的解讀,不是用西方理論,就是用中國古代理論,或者是二者的簡單拼湊,還拿不出原創性的思想和理論。對外文化傳播,要么是古代的東西,要么是現代的零零碎碎的東西,拿不出對國外有價值的比較系統的新文化和價值。其結果是,中國走向世界了,但世界并未真正了解中國。

      而國際時裝之都各有其文化背景與民族特色。例如,紐約的簡約、巴黎的奢華、倫敦的前衛,還有米蘭的高雅。同樣,國際大師在發揚民族主體意識上也是各顯其能。山本耀司的和服式直線剪裁,米索尼的斯堪地納維亞風情。只有具有東方文化內涵的中國品牌,才能在世界時尚舞臺上體現出我們的個性,才能被國際社會和消費者認可。

      上世紀90年代,受困于金融危機的韓國提出了“米蘭計劃”,該計劃旨在通過推動服裝產業轉型升級,將韓國打造為“東方米蘭”。之后,韓國將服裝產業視作文化創意產業大力扶持。幾年之后,韓國“文化振興”政策結出碩果,產自韓國的電視劇、電影、歌曲席卷中國,韓流成為韓國服裝品牌進入中國的先頭兵,之后韓國品牌自然在中國站穩了腳跟。

      中國服裝品牌要國際化,走出去,中國民族文化的深厚底蘊是其精髓所在。

      可喜的是,在現在不斷的國際政治、經濟、文化交流中,我們極盡自豪地展示充滿中國文化的時裝,中國服飾文化正努力與世界握手?,F在國際時尚行業汲取中國元素已經是很普遍的事情,許多國際時尚大牌對中國文化都相當喜愛。

      文化創新提升觀念價值

      面對產品趨同、價格趨同、購物環境趨同和消費群體趨同性現象越來越嚴重,用品牌的文化創新價值促進產品價值的增值,通過品牌的服務價值,加速產品價值的實現,已成為品牌致勝不爭的共識。

      從消費者角度看,產品價值系統由功能價值和觀念價值兩部分構成。功能價值是消費者為滿足基本需要時愿意給商品物理屬性支付的價格部分。它由科技創造而成,是商品的物質基礎。觀念價值是指人們在消費商品物理屬性的同時,因商品內在的文化屬性、象征意義以及個人因消費商品所帶來的感受和體驗等方面的差異而愿意多支付的價格部分。觀念價值是商品中包含的能與一些社會群體的精神追求或文化崇尚產生“共鳴”的無形附加物,譬如品位、意味、風尚、情趣、故事等。

      隨著生活水平的提高,消費者不再滿足于商品本身的使用價值,而更關注于商品中的觀念價值,即其中被注入的新的文化要素,如觀念、感情和品位等因素。促進產品價值增值和消費者認可程度提高將沿著從功能價值到觀念價值的路徑展開。

      中國服裝品牌要通過文化創新著力打造融通中外的新概念新范疇新表述,講好中國故事,傳播好中國聲音;要將個性化體驗、故事內容、符號與象征元素等文化要素運用在產品的生產與消費過程中,讓產品成為文化意義的承載者,提高產品的觀念價值;要讓消費者在所有接觸到該品牌的環境中,感覺到與眾不同的品牌文化,從而建立起與消費者的文化群特征以及他們的生活方式相關的聯系。

      當前,中外文化交流、融合、創新進入了空前繁榮的階段,文化創新正成為經濟社會行業發展的新支柱、新引擎。我們完全有理由相信,中國的文化強國之路越走越寬,中國服裝業的強國夢想,也會變得越來越真實、明晰。

    網站編輯:劉勇輝

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    季明

    中國服裝協會上海辦主任助理

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