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    賴松:從歌力思上市、并購,說服裝企業做大的投資邏輯

    在細分領域,雖然歌力思沒有朗姿那么幸運,搶到了高端女裝第一股的先機,但這并不影響它成為一家明星公司。


      經??次椅⑿盘柕呐笥讯贾?,我是高端女裝公司歌力思的粉絲。

      在細分領域,雖然歌力思沒有朗姿那么幸運,搶到了高端女裝第一股的先機,但這并不影響它成為一家明星公司。

      從很多角度看,對有服裝情懷的老板而言,歌力思都是值得長期學習和跟蹤研究的對象。比如昨天那篇,通過了解歌力思的并購過程,就能看到自家公司做大做強的方向。

      作為服裝行業的記者,我經常會在各種渠道、場合聽到大家對歌力思的評價,借助微信、微博渠道,我也一直在分享觀察心得。

      當然,這些觀點都是站在公司和行業的角度來聊的,并不適合股民們操盤。

      有很長一段時間,我內心都有個疑問,歌力思和同行比到底牛在哪里?

      后來關注這個公司久了,才發現,答案的根源還得回到老板身上來。

      夏國新看中國服裝行業的眼光和做事的格局,跟行業內別的老板確實有些不太一樣。

      同樣,還是用例子和細節說話吧。

      歌力思上市前,公司的股權結構進行了精心設計,我之前就寫過里面的一個細節。

      作為公司老板,夏國新在成為***控股人的同時,并沒有忘記一起打江山的功臣,公司為激勵這幫高管,上市前專門設立了一個持股公司,讓十大元老都得到了持股機會。

      這個公司后來還取了一個非常有意思的名字:“同甘投資”。

      而現在,這些元老都成了歌力思版圖擴張后,鎮守疆土的重臣。

      中國服裝行業飛速發展三十年,很多行業的市場化程度都沒法和這個行業比。

      充分的市場競爭特性也孕育了一大批名字響當當的上市公司,富豪榜上經常能看到服裝老板的名字,有的還一度占據了榜首的位置,但隨著市場環境的變化,他們很快又銷聲匿跡。

      這個行業沒什么秘密可言,創業成功的路數其實并沒有本質上的差別。草根可以闖成英雄,科班出身的人也能成就霸業,但江山打下來之后,并非每個人都能守住基業。

      上市后,公司業績跌宕起伏的案例比比皆是,有的被迫轉型,真的成了所謂的“不務正業”;有的卻主動出擊,把版圖一步步擴大。

      不論哪種選擇,其實都無可厚非,因為誰也不能斷定哪一條路就一定是好的。未來屬于那些能跟著時代和行業趨勢應變的公司,而所有的這些,都得靠一起打江山的人來維持。

      歌力思作為一個服裝公司的特別之處在于,它不像草根那樣靠外貿、批發起家,也不是憑膽兒肥在央視砸廣告成名,它的模式一開始就按照國際上的同業明星公司路數在運營。

      從上市前的股權結構設計,到登陸A股后的資本運作,這幾年來,歌力思的發展配得上用“穩健”這個詞來形容。

      去年4月份,在歌力思IPO前的一個禮拜,我還記得老板夏國新在網上路演的時候,說過的一些觀點。

      在互動過程中,夏老板非常明確的回答了我的問題,他多次提到公司在上市后會進行多品牌布局,而且還引用了國外同行的“品牌傘”策略來類比。

      讓我印象最深的一個回答是:歌力思公司名字中間的“力”字,代表“力量”,希望這個內涵在男女裝之間共用。

      在公開場合,公眾公司的老板話不能說的太滿,但憑我多年來在服裝行業的采訪經驗,聽得出來夏老板言語之間的意思。

      到現在,歌力思上市才剛過一年,短短時間就在全球時尚界掀起了大規模的兼并收購。在歌力思背后,有復星集團作伴,未來肯定還有很多好新聞值得看。

      所以,歌力思從內到外,都是一個值得同行們深入研究的好公司。

      我從來沒被歌力思充過值,未來也別無他圖,說這些話也沒什么好避諱。

      前幾天,我寫了珂萊蒂爾收購蒙黛爾的分析,一位全程參與了這樁并購案的朋友看到文章后,告訴我:最開始蒙黛爾的目標是上新三板,但后來轉變了策略,他們選擇了讓實力更好的同業上市公司來接盤。

      最后,蒙黛爾家的李總找到了一個實力不錯又非常懂行的靠山,公司的經營很快就能更上一層樓,而他自己對服裝行業的那份專注和情懷也能延續下去了。這樣的收購帶來的是多贏!

      在之前的文章《一個媒體人對服裝企業上新三板的思考》,我講過一個觀點:服裝企業其實并不適合上新三板,***的選擇是得到行業內上市公司的戰略投資。

      剛剛遞交了IPO申請的匯美集團就已經在走這條路。老板方建華當初拒絕了太多名聲顯赫的戰略投資者,最后想清楚了,還是同行上市公司搜于特懂行,能真正支持他的事業。

      有句話講得好,有能力整合別人,那是你的本事,有資格被別人整合,說明你有價值。一個服裝企業的路能走多遠,真的是老板的眼光和格局說了算。

    網站編輯:劉勇輝

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    賴松

    服裝行業資深記者,《紡織服裝周刊》主筆。

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